美國流媒體平臺公司日公布了第二季度財報，當(dāng)季業(yè)績?nèi)娉鍪袌鲱A(yù)期，推動其股價盤后大漲近10%。若以最新盤后價格51.92美元計算，該股離2017年12月19日股價歷史高點58.8美元還有13%的差距。

    去年9月底，Roku在納斯達(dá)克掛牌上市，一時風(fēng)頭無雙，成為華爾街市場的“當(dāng)紅炸子雞”。但在短期大幅上漲后，該股在去年12月至今年3月不斷回調(diào)。4月以來，Roku重現(xiàn)升勢，目前距離4月初的階段低點已上漲逾50%。

    曾有華爾街機(jī)構(gòu)認(rèn)為Roku可以與流媒體大牛股奈飛相媲美。目前來看，Roku在不放棄流媒體硬件設(shè)備制造業(yè)務(wù)的同時，開始在“軟服務(wù)”方面日益展現(xiàn)出積極的態(tài)度。

    財報超出市場預(yù)期

    財報顯示，在截至6月30日的第二季度，Roku實現(xiàn)凈利潤52.6萬美元，每股收益基本實現(xiàn)盈虧平衡，大幅好于上年同期的凈虧損1550萬美元，也好于市場預(yù)計的每股虧損15美分；總營收同比增長57.4%至1.568億美元，超出市場預(yù)計的1.415億美元。

    數(shù)據(jù)還顯示，Roku在第二季度期間增加了2200萬活躍賬戶，同比增長46%；流媒體播放時長達(dá)到55億小時，同比增長57%。

    Roku目前將三季度營收預(yù)期從1.64億美元提高至1.72億美元，全年營收預(yù)期提高至7.3億美元，超出市場預(yù)計的6.98億美元。

    分析人士認(rèn)為，Roku專注于廣告支持的平臺策略正在取得回報。研究公司eMarketer預(yù)測，Roku2018年的網(wǎng)絡(luò)廣告營收可能達(dá)到2.93億美元，與去年相比接近“翻番”，在2019年則有望達(dá)到4.76億美元。

    另外，Roku還最新在美國市場推出了網(wǎng)頁版RokuChannel，并在部分智能電視上推出了RokuChannel應(yīng)用。Roku首席執(zhí)行官安東尼。伍德表示：“我們并不認(rèn)為像網(wǎng)頁這樣的新平臺在短期內(nèi)會有什么大的影響，但從長遠(yuǎn)來看，它將擴(kuò)大影響范圍，并有助于業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)。”

    不甘心只做機(jī)頂盒

    Roku成立于2002年，雖然公司一直處于虧損狀態(tài)，但是用戶和營收一直持續(xù)增長。作為公司創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，安東尼。伍德以前曾是流媒體明星公司奈飛的高管。

    Roku最初希望把用戶群定位在使用高端流媒體播放器的大屏幕電視機(jī)用戶上，隨著市場情況的變化，Roku的產(chǎn)品定位也悄然生變。目前，該公司的主要業(yè)務(wù)是銷售能夠播放電視節(jié)目和流媒體節(jié)目的微型機(jī)頂盒，該產(chǎn)品簡單易用，深受用戶喜愛。

    2017年9月底上市后，Roku的思路再度發(fā)生轉(zhuǎn)變。安東尼。伍德表示，電視及電視廣告正朝著流媒體的方向發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，數(shù)十億美元資金正流向新的平臺和服務(wù)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)破壞了很大一部分現(xiàn)有商業(yè)模式，創(chuàng)建一個新的大規(guī)模平臺的機(jī)會已浮現(xiàn)出來。很多跡象表明，Roku的業(yè)務(wù)重心已經(jīng)從單純的硬件銷售發(fā)生了改變。

    Roku開始為那些不愿意自己制造操作系統(tǒng)的企業(yè)提供電視系統(tǒng)支持服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計美國市場上超過四分之一的智能電視搭載了Roku的操作系統(tǒng)，消費者普遍認(rèn)為，Roku所研發(fā)的操作系統(tǒng)和用戶交互體驗遠(yuǎn)勝于其他競爭對手。另外，Roku開始發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，公司在2018年第一季度的廣告和訂閱服務(wù)收入首次超過了硬件設(shè)備的銷售。

    著名做空機(jī)構(gòu)香櫞在去年年底宣布看空Roku，但在今年春季又轉(zhuǎn)變態(tài)度。其報告認(rèn)為，考慮到Roku操作系統(tǒng)的市占率，其上升的空間巨大，需要重新對Roku進(jìn)行估值。香櫞還提及奈飛存在收購Roku的可能。

    華爾街機(jī)構(gòu)Needham分析師發(fā)布報告稱，Roku可以與奈飛相媲美，是一家通過互聯(lián)網(wǎng)提供電視服務(wù)的專營公司，但“其不存在內(nèi)容風(fēng)險”。對于Roku是否會像奈飛那樣進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容制作，安東尼。伍德表示，雖然“這不是我們短期內(nèi)將要做的事，但我永遠(yuǎn)不會說不”。