本報(bào)記者 龔夢(mèng)澤

    8月中旬，沃爾沃汽車集團(tuán)大中華區(qū)突然出現(xiàn)重大人事調(diào)整。彼時(shí)，原沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉被宣告離職，尋求外部發(fā)展；三日后又傳出他出任吉利集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理的消息。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，接替欽培吉沃爾沃職位的是負(fù)責(zé)沃爾沃日本地區(qū)銷售業(yè)務(wù)的裴馬丁（Martin Persson），這也是沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁多年來(lái)首次由外籍高管出任。業(yè)內(nèi)對(duì)于這一少有的人事調(diào)整給予高度關(guān)注，并由此猜測(cè)沃爾沃外方高管與大股東吉利集團(tuán)展開(kāi)“奪權(quán)戰(zhàn)”。

    8月24日，就在成都車展開(kāi)幕前一日，沃爾沃汽車總裁溝通會(huì)在蓉城的一家城市中心店內(nèi)舉行，卷入這一人事風(fēng)波的沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)首次對(duì)此事公開(kāi)回應(yīng)。

    “沒(méi)有事情是突然發(fā)生的，外界高度關(guān)注這一事件，說(shuō)明大家很在乎沃爾沃這個(gè)品牌。”同時(shí)，他表示：“大家可以看看中國(guó)的最大股東有多少股份，哪來(lái)的中瑞雙方，我們就是一方。沃爾沃作為一家全球化企業(yè)，最重要的是真正從全球不同的文化和實(shí)踐中汲取養(yǎng)分，并結(jié)合沃爾沃中國(guó)的優(yōu)勢(shì)。”

    對(duì)于裴馬丁的到來(lái)，袁小林認(rèn)為裴馬丁擁有接近20年的銷售工作經(jīng)驗(yàn)，做過(guò)全球的售后一把手，曾是兩家有體量的國(guó)家銷售公司的總負(fù)責(zé)人。而一家全球化企業(yè)而言，需要從全球不同的文化和實(shí)踐中汲取養(yǎng)分。

    同日，沃爾沃汽車還公布了在華經(jīng)營(yíng)成績(jī)單，并宣布沃爾沃汽車首款純電豪華MPVEM90即將在華全球首發(fā)。

    事實(shí)上，中國(guó)是沃爾沃第二個(gè)本土市場(chǎng)，從2014年起也是沃爾沃在全球最大的單一市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月份，沃爾沃汽車今年在中國(guó)大陸累計(jì)銷售車輛9.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%。其中，純電車型銷量同比增長(zhǎng)67%；市占率方面，1至7月份，沃爾沃汽車市占率6.1%，同比上升0.2%。

    在造車新勢(shì)力向上突破和一線豪華品牌價(jià)格下探的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，沃爾沃汽車是二線豪華品牌中為數(shù)不多穩(wěn)住價(jià)格和銷量的汽車企業(yè)。早些時(shí)候，欽培吉在接受采訪時(shí)曾透露，在多數(shù)豪華品牌采取降價(jià)攻勢(shì)時(shí)，沃爾沃終端價(jià)格降幅在3.2%，低于行業(yè)5%的降價(jià)均幅。

    另外，沃爾沃經(jīng)銷商的盈利水平同樣維持在穩(wěn)定水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年沃爾沃經(jīng)銷商售前二級(jí)毛利率（拿到廠商返點(diǎn)之后的利率）預(yù)估為2.7%，高于行業(yè)平均的0.6%。

    袁小林認(rèn)為，這主要得益于過(guò)去幾年沃爾沃在體系建設(shè)和數(shù)字化方面投入頗多。從市場(chǎng)端的銷售線索、用戶進(jìn)店、客戶服務(wù)到產(chǎn)出端，整個(gè)價(jià)值鏈都完成了數(shù)字化建設(shè)，建立起可以量化管理的有效經(jīng)營(yíng)體系。

    目前，沃爾沃汽車總共有290多家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)、城市中心店37家。圍繞電氣化時(shí)代新需求，沃爾沃汽車打造覆蓋出行全場(chǎng)景的充電補(bǔ)能方案，預(yù)計(jì)到年底，接入的公共充電樁數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)根，覆蓋全國(guó)330個(gè)以上城市，以及3100多個(gè)高速服務(wù)點(diǎn)。

    面向電氣化時(shí)代，沃爾沃汽車首款純電豪華MPV EM90即將于2023年11月12日全球首發(fā)，為用戶創(chuàng)造一個(gè)移動(dòng)生活空間。未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，沃爾沃汽車將陸續(xù)公布沃爾沃EM90的更多細(xì)節(jié)。

    當(dāng)前，純電MPV已經(jīng)成為新造車勢(shì)力“內(nèi)卷”的新戰(zhàn)場(chǎng)。去年，嵐圖夢(mèng)想家、騰勢(shì)D9和極氪009相繼上市；今年底，理想汽車將推出首款純電MPV MEGA，加入這一細(xì)分市場(chǎng)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1至7月份國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)批發(fā)銷量58.6萬(wàn)輛，累計(jì)增幅23%；零售銷量61.46萬(wàn)輛，累計(jì)增幅20%。

    “MPV在中國(guó)市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段，依然為一片藍(lán)海。”袁小林認(rèn)為，尤其在豪華MPV這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者最重視的“安全+智能”，是沃爾沃汽車最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。未來(lái)，沃爾沃汽車將不斷完善電氣化產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)電氣化時(shí)代豪華品牌的安全新標(biāo)準(zhǔn)，向成為純電豪華車企這一目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

（編輯 田冬）