本報訊 (記者張文湘)5月14日,中國電動汽車百人會聯合里斯企業管理咨詢有限公司(以下簡稱“里斯戰略咨詢”),發布首份深度聚焦年輕一代的新能源消費趨勢報告—《新物種新理念新趨勢—新能源汽車消費洞察與預測(2024—2025)》報告。此報告基于里斯戰略咨詢的消費者心智調研模型,捕捉年輕一代消費群體偏好和核心價值主張,為行業提供前瞻性的戰略指引,推動汽車產業高質量發展和市場良性增長。
上述報告指出,新能源汽車市場仍處于高速發展階段,2025年新能源汽車銷量(含出口)預計達1650萬輛,保持30%的增速,國內市場滲透率有望突破55%;2030年中國新能源汽車滲透率將超過70%。
中國電動汽車百人會副秘書長師建華在會上表示:“新能源消費市場發生結構性變化,增換購需求成為核心驅動力,市場加速往三線及以下城市下沉。2024年,三線及以下城市的下沉市場銷量同比大增,價格向10萬元到15萬元大眾市場集中,行業進入技術普惠階段。”
里斯戰略咨詢中國區合伙人何松松表示:“車企需以技術領先為基、場景化為矛、年輕化為錨,在‘心智爭奪戰’中建立差異化優勢。”
何松松針對車企提出兩大戰略建議,一是開創新品類,基于消費者對品類的分化邏輯以及關注因素去識別和把握心智空缺;二是加速出海,依托全球品牌更高的心智勢能,反哺中國市場的勢能和銷售。
(編輯 郭之宸)
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