受強勁的新消費浪潮拉動，天貓雙11再次刷新多項紀錄。截至11月11日20時，2019天貓雙11成交2316億元。11月11日，16小時31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元，超越去年全天。

    在物流訂單方面，僅用16小時33分鐘，今年天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前了6小時45分鐘。

    值得一提的是，多家上市公司產品在雙11銷售火爆。天貓雙11開場2小時，就有148個品牌成交額破1億元，其中包括美的集團、格力電器、三只松鼠、華帝股份、老板電器等多家上市公司。

    交易額再創新紀錄

    11月11日，16小時31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元，超越去年全天。新的紀錄再次誕生。

    天貓雙11再創新紀錄，源于更廣泛消費群體的全情參與。過去兩年里，淘寶天貓的月活躍用戶增長2.26億，其中絕大部分來自下沉市場。而今年參與天貓雙11的消費者預計將超過5億人，比去年再增長1億。

    據悉，今年的天貓雙11，超過20萬個品牌為消費者提供了超過1000萬款折扣商品，品牌商家還帶來100萬款新品在天貓雙11首發。此外，5G、智能家居等新技術帶來的新產品，通過天貓雙11迅速成為新消費浪潮。天貓雙11開場1小時，5G手機在手機成交排行榜TOP10中占據兩席。天貓雙11期間，“5G手機”的搜索量達1000萬。

    物流訂單方面，菜鳥網絡最新數據顯示，僅用16小時33分鐘，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前了6小時45分鐘。天貓雙11物流訂單在去年首破10億，標志著菜鳥智能物流骨干網進入10億時代。今年天貓雙11時間再縮短，這意味著在菜鳥數智物流大提速下，雙11十億訂單成為常態。

    上市公司產品火爆

    成交額的量級增長少不了上市公司的貢獻，天貓雙11期間一大批上市公司產品銷售火爆。天貓官方數據顯示，今年雙11開場1分鐘，阿迪達斯成交破億，1分45秒，耐克緊隨其后破億。不到10分鐘，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌成交也已破億。截至開場2個小時，已經有美的、華為、格力、三只松鼠、老板、華帝等148個品牌成交額突破1億元，躋身天貓雙11“億元俱樂部”。

    證券時報記者根據天貓發布的成交破億品牌名單統計，上市公司中，美的集團、海爾智家、小米集團、格力電器、太平鳥、科沃斯、顧家家居、三只松鼠、美邦服飾、森馬服飾、歐普照明、喜臨門、七匹狼、老板電器、華帝股份、珀萊雅等在雙11開場2小時后成交額均已過億。

    為了更好備戰雙11，上市公司也紛紛祭出大招。以貴州茅臺為例，11月11日天貓超市推出80000瓶1499元53度飛天茅臺開放限量搶購：在13點、16點、19點，每小時內多次投放。180天內每人限購兩瓶，其他無任何附加條件。據悉，雙11當天1499元的飛天茅臺投放量將比國慶期間日均投放量更多。

    此外，不少品牌還選擇在天貓雙11期間推出新品和定制禮盒。蘋果、華為、戴森、沃爾沃汽車、茅臺都把年度重磅新品和“硬通貨”商品放到天貓雙11發售。包括富安娜、珀萊雅、小米集團、來伊份、三只松鼠、青島啤酒在內的多家上市公司在天貓雙11率先發出定制禮盒。