本報(bào)記者 賈麗

    在消費(fèi)市場(chǎng)低迷之際，智能投影行業(yè)卻“逆勢(shì)”迎來規(guī)模性增長(zhǎng)。洛圖科技發(fā)布的報(bào)告顯示，今年以來，中國(guó)智能投影市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度銷量同比增長(zhǎng)超過20%。

    與此同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也正在逐步完善。11月3日，在2022第二屆CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合京東電腦數(shù)碼、洛圖科技發(fā)布了全國(guó)首個(gè)游戲投影標(biāo)準(zhǔn)。

    目前多家上市公司也已入局，除了原本在這一領(lǐng)域的極米科技等，海信視像、TCL電子、創(chuàng)維集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹等，包括京東也加速向這一產(chǎn)業(yè)鏈布局。隨著入局者增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善升級(jí)后，智能投影行業(yè)也將迎來新一輪洗牌。

    訂單量大漲

    行業(yè)“產(chǎn)銷兩旺”

    根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，今年第三季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為128.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%；銷售額為23.5億元，同比增長(zhǎng)11%。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為614萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%，連續(xù)5年增長(zhǎng)創(chuàng)新高。

    對(duì)于智能投影產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)主要原因，洛圖科技認(rèn)為，一方面是智能投影的場(chǎng)景化升級(jí)滿足了消費(fèi)者在線教育、居家辦公等新需求；另一方面，第三季度進(jìn)入了廠商新品發(fā)布的密集期，新上市機(jī)型數(shù)量超過350個(gè)，市場(chǎng)供給不斷豐富；渠道方面，線上的新興電商平臺(tái)和線下的運(yùn)營(yíng)商通路開始發(fā)揮價(jià)值。

    據(jù)了解，2022年智能投影出現(xiàn)“產(chǎn)銷兩旺”的景象。當(dāng)下，隨著極米科技、當(dāng)貝、海信視像、康佳集團(tuán)等越來越多廠商加入爭(zhēng)奪智能投影蛋糕的陣營(yíng)，智能投影產(chǎn)能快速上升，成本也在逐漸走低。四川長(zhǎng)虹方面表示，今年三季度，智能投影等終端設(shè)備訂單需求增長(zhǎng)超50%?？导鸭瘓F(tuán)方面稱，今年以來，投影設(shè)備產(chǎn)能提升80%。與此同時(shí)，從2022年下半年開始，智能投影LCD機(jī)型海外市場(chǎng)的復(fù)蘇也在加速。

    連鎖電商巨頭也看到了這一市場(chǎng)空間，正加速發(fā)力。京東集團(tuán)副總裁電腦數(shù)碼事業(yè)部總裁吳雙喜在此次論壇上表示，京東看到智能投影市場(chǎng)的空間，并快速地跟產(chǎn)業(yè)鏈上游做更多超前的布局和連接，同時(shí)加快鋪設(shè)線上線下兩張網(wǎng)，把新的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，增強(qiáng)差異性體驗(yàn)。

    “2022年智能投影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新特色，傳統(tǒng)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品性能全面升級(jí)；汞燈+智能的新概念產(chǎn)品進(jìn)一步問世；渠道也向四五線城市消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)下沉。當(dāng)下，頭部品牌持續(xù)加碼，注重營(yíng)銷及研發(fā)投入，以抖音為首的直播電商高速發(fā)展，與智能投影的高契合度，為成熟品牌提供增長(zhǎng)動(dòng)力的同時(shí)，也為更多的中小品牌帶來規(guī)模化的可能。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    利潤(rùn)及門檻有待提高

    行業(yè)或在明年迎來洗牌

    在行業(yè)銷量形勢(shì)一片向好背景下，智能投影產(chǎn)業(yè)也有多重問題亟待解決。

    目前，智能投影市場(chǎng)主流產(chǎn)品為千元機(jī)，產(chǎn)品均價(jià)普遍不高。市場(chǎng)仍存在毛利率趨低、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題。隨著“雙11”等促銷大季來臨，均價(jià)還會(huì)持續(xù)走低。

    “智能投影行業(yè)目前門檻較低、競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化水平高，導(dǎo)致市場(chǎng)品牌分布較為‘渙散’，這不利于品牌形成有序競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新合力。另外企業(yè)需要通過自主創(chuàng)新獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立護(hù)城河，提升盈利水平。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為。

    他表示，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（下稱協(xié)會(huì)）在今年9月份做了智能投影產(chǎn)品的質(zhì)量抽樣測(cè)試，發(fā)現(xiàn)了一些問題，比如產(chǎn)品亮度虛標(biāo)、口徑不統(tǒng)一等問題，讓消費(fèi)者在購(gòu)買上的決策造成了一些負(fù)面的影響，給行業(yè)長(zhǎng)期的高質(zhì)量發(fā)展帶來隱患。為推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展，協(xié)會(huì)開展一系列工作規(guī)范整個(gè)市場(chǎng)，如此前公示LED投影的技術(shù)規(guī)范、啟動(dòng)投影企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者制定工作、開展游戲投影和單片式LCD投影的標(biāo)準(zhǔn)制定等。近期協(xié)會(huì)還將持續(xù)推進(jìn)制定投影儀亮度的專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)工作。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，企業(yè)將在更為嚴(yán)格及健全的標(biāo)準(zhǔn)中，提升門檻。行業(yè)將在經(jīng)歷洗牌后，進(jìn)入有序發(fā)展階段，從而讓市場(chǎng)出現(xiàn)更多規(guī)模化的企業(yè)。建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈頭部上市公司，目前極米科技已實(shí)現(xiàn)光機(jī)自研突破；聯(lián)合廣電布局超短焦投影鏡頭、AV/VR一體機(jī)等產(chǎn)品，已有穩(wěn)定的客戶和訂單；光峰科技與小米聯(lián)合成立的峰米投影，推出世界首臺(tái)2.1聲道4K智能投影儀。

    在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，揭美娟表示，目前上市公司主要集中在整機(jī)、光源、鏡頭、屏幕等領(lǐng)域。隨著核心器件國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程不斷加快，未來芯片和光機(jī)等領(lǐng)域都將是企業(yè)布局的重點(diǎn)。

（編輯 袁元）