醫(yī)美廣告制造“容貌焦慮”將遭嚴厲打擊！

    11月2日下午，國家市場監(jiān)管總局正式發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，提示市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對制造“容貌焦慮”等9種情形予以重點打擊。

    業(yè)內(nèi)人士認為，6月以來監(jiān)管措施的加強，有助于行業(yè)規(guī)范度提升、促進求美者理性消費，合法合規(guī)經(jīng)營的業(yè)內(nèi)公司和機構(gòu)將受益，利好頭部機構(gòu)市場份額提升。

    9種情形將被重點打擊

    根據(jù)執(zhí)法指南，9種重點打擊的的情形包括：利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦證明、對未經(jīng)藥品管理部門審批或備案的藥品等作廣告，以及制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián)等情形。

    對于醫(yī)美廣告中涉及“醫(yī)生”“專家”的，市場監(jiān)管部門還應(yīng)注意醫(yī)生或?qū)I(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為、謊稱醫(yī)學(xué)專業(yè)人士涉嫌非法行醫(yī)的虛假廣告行為、對醫(yī)療人員的報道中出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)美機構(gòu)信息的變相發(fā)布醫(yī)美廣告等行為。

    市場監(jiān)管總局指出，各級市場監(jiān)管部門在醫(yī)療美容廣告監(jiān)管過程中，發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法行為涉嫌犯罪的，依照有關(guān)規(guī)定移送公安機關(guān)。各級市場監(jiān)管部門要指導(dǎo)、督促網(wǎng)絡(luò)平臺建立健全內(nèi)部審核機制，在廣告發(fā)布、提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過程中，攔截違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告宣傳信息。網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者未依法履行平臺責任的，市場監(jiān)管部門依法從嚴查處。

    今年以來，監(jiān)管部門對醫(yī)美市場亂象打出了組合拳。

    6月10日，國家衛(wèi)健委等八部門聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，決定2021年6月至12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作，嚴厲打擊非法醫(yī)療美容活動，規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)信息和醫(yī)療廣告行為等。

    此后，國家藥監(jiān)局和國家衛(wèi)健委通過通知或科普文章等形式對醫(yī)美亂象給予提示和禁止。7月30日，國家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布關(guān)于禁止開展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”的通知。8月11日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布《科學(xué)認識“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風(fēng)險。

    8月27日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》。國家廣播電視總局辦公廳9月27日晚發(fā)布通知稱，因近期發(fā)現(xiàn)一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導(dǎo)超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費者，造成不良影響，廣電總局決定自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

    行業(yè)龍頭將受益

    Frost&Sullivan（全球增長咨詢公司）數(shù)據(jù)顯示，2020年我國醫(yī)療美容服務(wù)市場規(guī)模為1549億元，近5年市場規(guī)模年復(fù)合增速為19.41%，遠高于全球市場3.91%的增速。滲透率方面，2019年我國醫(yī)美項目滲透率為2.5%，僅占日本的一半、韓國的1/5，提升空間顯著。Frost&Sullivan預(yù)測，2020至2030年，我國醫(yī)美服務(wù)市場將保持約15.48%的年復(fù)合增速，2030年規(guī)模將達6535億元。

    綜合最新披露的三季報來看，A股醫(yī)美板塊公司營收持續(xù)增長，盈利質(zhì)量得以提升。

    據(jù)海通證券統(tǒng)計，A股醫(yī)美板塊2021年前三季度營收同比增長79.8%，毛利率同比下降1.3%至80%，板塊各項費用率水平明顯回落，規(guī)模優(yōu)勢顯著；前三季度歸母凈利潤同比增長87.3%，凈利率同比提高1.2%至29.7%。

    例如，愛美客前三季度歸母凈利潤達7.09億元，同比大增144.09%；第三季度歸母凈利潤同比增長98.01%達2.83億元，環(huán)比增長53.54%。奧園美谷前三季度歸母凈利潤達2.11億元，同比增長319.27%；第三季度歸母凈利潤同比增長66.17%達1.61億元，環(huán)比增長超800%。朗姿股份前三季度歸母凈利潤為1.58億元，同比增長216.07%；第三季度歸母凈利潤為0.65億元，同比增長22.37%，環(huán)比增長12.07%。

    針對業(yè)績大增，朗姿股份稱，醫(yī)美機構(gòu)增加致業(yè)務(wù)收入增長強勁是重要原因之一。奧園美谷也在季報中表示，凈利潤大增是由于公司前三季度化纖板塊恢復(fù)正常經(jīng)營，并新拓展了醫(yī)療美容分部業(yè)務(wù)。

    光大證券認為，6月以來監(jiān)管措施的加強，有助于行業(yè)規(guī)范度提升、促進求美者理性消費，合法合規(guī)經(jīng)營的業(yè)內(nèi)公司和機構(gòu)將受益，利好頭部機構(gòu)份額提升。