■本報(bào)記者 周勘

    上周美國(guó)SEC公布了國(guó)內(nèi)第一視頻網(wǎng)站愛奇藝的招股說明書，其連年虧損和盈利難的商業(yè)模式受到投資者關(guān)注。有分析認(rèn)為，愛奇藝上市后將加速商業(yè)化，預(yù)計(jì)數(shù)字廣告以及2016年Q4開始運(yùn)營(yíng)的信息流廣告將快速增長(zhǎng)，而科達(dá)股份等數(shù)字營(yíng)銷代理公司將獲益。

    據(jù)其招股說明書，作為第一大營(yíng)收來源，愛奇藝廣告服務(wù)較2016增長(zhǎng)44%。目前公司廣告業(yè)務(wù)的信息流廣告比重正在增加，大部分是通過廣告代理銷售。

    國(guó)內(nèi)最大的精準(zhǔn)營(yíng)銷數(shù)字營(yíng)銷公司之一的科達(dá)股份自2017年起，在愛奇藝業(yè)務(wù)體量大幅提升。科達(dá)股份為愛奇藝廣告代理商，2017年獲得愛奇藝全國(guó)渠道大會(huì)的“年度飛躍獎(jiǎng)”，并且成為了愛奇藝首家非游戲KA核心代理商。科達(dá)股份旗下子公司派瑞威行表示今年在愛奇藝上的投放目標(biāo)將實(shí)現(xiàn)翻番。

    2017年，科達(dá)派瑞威行分別以19億元及近15億元的消耗，成為騰訊社交網(wǎng)絡(luò)以及今日頭條最大的營(yíng)銷合作商，并且為小米網(wǎng)服行業(yè)連續(xù)三年核心合作伙伴，預(yù)計(jì)2018年沖擊6億元投放。雖然愛奇藝作為視頻網(wǎng)站，在精準(zhǔn)營(yíng)銷與信息流廣告方面規(guī)模還無法與騰訊、今日頭條等超級(jí)APP匹敵，但與擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷代理商的合作下，其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)有望在2018年實(shí)現(xiàn)跨越式提升。