本報訊

    4月8日，奧飛娛樂在廣州舉辦2019年IP生態(tài)變現(xiàn)大會，發(fā)布最新IP生態(tài)規(guī)劃。大會以“光耀未來”為主題，發(fā)布了奧飛今年的全新精品IP、全媒體矩陣布局、學(xué)齡前兒童與家庭領(lǐng)域、多元化體驗業(yè)態(tài)等重點策略。

    奧飛娛樂總裁何德華表示，奧飛堅持以IP為核心，精品化、數(shù)字化、國際化的“1+3戰(zhàn)略”，將不斷強(qiáng)化國際化的制作團(tuán)隊和強(qiáng)大的IP產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力，立足國內(nèi)市場，逐步取得在海外的競爭優(yōu)勢，持續(xù)保持奧飛在兒童產(chǎn)業(yè)里的重要地位。

    全新精品IP第四季度亮相

    2019年伊始，國民IP“喜羊羊與灰太狼”新劇《羊村守護(hù)者》在寒假開播，創(chuàng)下50天內(nèi)47次全國同時段卡通頻道收視冠軍的佳績。今年暑假將再出新劇《跨時空救兵》，帶來更多羊狼的新故事。全球人氣IP“超級飛俠”第五季去年起熱播，今年5月將上演《超級飛俠6》，帶領(lǐng)團(tuán)隊飛向17個新的國家和地區(qū)，演繹多元文化。驚喜的是第七季動畫也將加速飛行，整體更加“極致炫酷”，年底與粉絲見面。

    兒童社交啟蒙IP“萌雞小隊”前兩季動畫今年將在各大平臺高強(qiáng)度輪播，《萌雞小隊3》預(yù)計在2020年播出。《巴啦啦小魔仙6魔法海螢堡》去年推出以來屢獲好評，今年持續(xù)熱播。幽默爆笑的“大衛(wèi)貝肯”今年除了將帶來第四季新動畫，還在密鑼緊鼓籌備《貝肯特工熊2》大電影，請來國際知名編導(dǎo)團(tuán)隊用心打造，暫定2020年春節(jié)檔上映。

    全新精品IP“機(jī)靈寵物車”在大會上首次亮相，據(jù)觀眾預(yù)調(diào)研反饋，受歡迎程度將接近“超級飛俠”，于今年第四季度正式播出。喜羊羊全新3D劇《羊羊趣冒險》經(jīng)磨礪數(shù)年，今年將以極高品質(zhì)面世，帶給觀眾耳目一新的感覺。奧飛娛樂品牌管理與媒體傳播業(yè)務(wù)總經(jīng)理林君怡指出，奧飛近年不斷打磨出新的精品IP，同時煥發(fā)原有IP的活力，推出更適合現(xiàn)代觀眾口味的精品內(nèi)容，豐富奧飛的IP矩陣，提高內(nèi)容的競爭力。

    在信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著技術(shù)的進(jìn)步和審美的提高，越來越多優(yōu)秀的IP內(nèi)容涌現(xiàn)，想脫穎而出搶占觀眾的時間，也不是容易的事。奧飛娛樂在把握優(yōu)秀IP內(nèi)容的同時，還積極打造一個高效且獨特的內(nèi)容觸達(dá)模式，建立“傳統(tǒng)電視媒體+新媒體+線下體驗媒介”三大模塊的奧飛全媒體矩陣，滿足消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日益增長的需求。

    據(jù)統(tǒng)計，2018年奧飛的動畫在超過60家電視臺實現(xiàn)了多輪次的播出，按大數(shù)據(jù)分析去優(yōu)化頻道組合策略，收視佳績頻傳。全年播放時長累計超過30萬分鐘，每天陪伴超過2.4億中國小朋友度過童年的快樂時光。奧飛旗下的嘉佳衛(wèi)視去年進(jìn)行品牌更新，推出精靈搞怪的“小wow”和“小佳”IP形象，2019年將攜手多個王牌節(jié)目，逐步在全國各級城市實現(xiàn)落地。

    奧飛娛樂學(xué)前教育項目總監(jiān)楊濤介紹說，在多屏?xí)r代，2018年奧飛的6大核心IP在全平臺累計點擊量超過1000億次，帶動了各領(lǐng)域授權(quán)客戶產(chǎn)品的高頻曝光，達(dá)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。去年奧飛推出的“IPTV奧飛視界”傳播模塊現(xiàn)已擁有1.55億用戶，2019年第二季度將上線全新“奧飛動漫IP主題專區(qū)”，沉淀核心粉絲，實現(xiàn)從觸達(dá)、互動、深層了解、到最后購買的一站式內(nèi)容體驗，年底將覆蓋全國10個省份。奧飛的高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，將通過高效觸達(dá)的媒體渠道，融入目標(biāo)群體全天的生活、休閑、娛樂及消費(fèi)場景。

    室內(nèi)樂園今年再開10店以上

    舞臺劇等體驗業(yè)態(tài)全國開花

    有了好的內(nèi)容和傳播渠道，與消費(fèi)者面對面的線下傳播也是至關(guān)重要。奧飛經(jīng)過2018年的嘗試，全國已有9家室內(nèi)主題樂園門店“奧飛歡樂世界”，今年預(yù)計將再開10店以上，向合作伙伴開放加盟或聯(lián)運(yùn)的方式，與各界共享共贏。除了室內(nèi)樂園，今年還將在全國運(yùn)作超過十場大型主題嘉年華，目標(biāo)覆蓋一億人。還將有奧飛動漫主題快閃店、主題零售店、小型體驗站等多種新嘗試，并繼續(xù)與各大品牌進(jìn)行主題酒店、主題餐飲、主題活動等跨界授權(quán)合作，帶給消費(fèi)者多元化的沉浸式IP體驗。

    舞臺劇表演藝術(shù)也是近年極為熱門的體驗形式，奧飛旗下的戲胞文化團(tuán)隊已經(jīng)打造多出舞臺劇精品，超級飛俠系列的《小愛的奇幻旅程》去年在全國多個城市精彩上演，超級飛俠系列全新的《多多幫幫忙》將于2019年4月開始全國巡演，帶給觀眾嶄新感受。同時在各城市將舉辦圍繞奧飛IP定制的中小型駐場演出、迷你劇目等，滿足不同群體的需求。

    奧飛娛樂總裁助理羅曉星提到，這兩年中國消費(fèi)者逐漸從線上消費(fèi)，延展回歸到重視體驗的線下場景消費(fèi)，體驗業(yè)態(tài)在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境是極具活力和成長性的，尤其在家庭親子陪伴的場景中。體驗式業(yè)態(tài)能夠還原、放大動漫IP的樂趣，讓IP做到真正的深入人心。

    在兒童教育領(lǐng)域，奧飛在2019年將從“超級飛俠學(xué)英語”項目入手，實現(xiàn)線上線下系列同步。近年還將陸續(xù)啟動“維思創(chuàng)客營”、“萌雞色彩學(xué)校”和“智趣羊?qū)W堂”等多個項目，貫徹“寓教于樂”，帶來符合學(xué)齡前兒童與家庭對教育需求的系列產(chǎn)品。

    IP的價值只有通過商品和體驗，滲透到大眾消費(fèi)行為和生活場景中，才真正得以升華，形成健康的IP生態(tài)。奧飛的動漫IP通過全方位的授權(quán)合作，滲透覆蓋消費(fèi)者接觸到的各個點。據(jù)悉，奧飛已經(jīng)深耕授權(quán)業(yè)務(wù)超過十年，目前授權(quán)合作伙伴有超過300家，還在快速增長中，行業(yè)也漸趨多樣化，快消、食品、文旅等等，包羅萬象，深入消費(fèi)者生活各方面。

    羅曉星強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容”、“傳播”和“產(chǎn)品”是奧飛娛樂IP生態(tài)中的基石和重點領(lǐng)域，在中長期的運(yùn)營中仍將加強(qiáng)全鏈條的投入，打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營平臺。同時，奧飛將聯(lián)合各界合作伙伴，營造積極健康的動漫行業(yè)IP生態(tài)，共同迎接市場的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。