近日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2019年中期業(yè)績公告。公告披露，2019年上半年蒙牛實現(xiàn)銷售收入398.572億元，同比增長15.6%；凈利潤20.769億元，同比大增33.0%，增幅領跑行業(yè)。亮眼財報的背后，京東超市在大數(shù)據(jù)技術賦能、精準營銷等方面的助攻功不可沒。

    蒙牛與京東的合作由來已久。自2015年蒙牛電商業(yè)務開始萌芽時，蒙牛便選擇與京東這樣成熟的電商平臺開展戰(zhàn)略合作。在京東的助力下，蒙牛也逐步完成了整個集團的數(shù)字化進程。2018年2月份，京東與蒙牛達成深度戰(zhàn)略合作，計劃2018年-2020年三年內(nèi)，實現(xiàn)蒙牛在京東超市累計銷售額達100億元的目標。

    目前，蒙牛旗下多個品牌都已入駐京東，品牌銷售額連年增長。2016年和2017年，蒙牛在京東618年中大促及雙十一活動中均位居乳制品類目銷售額第一名；2017年，蒙牛常溫液態(tài)單品類在京東平臺的銷售額同比增長了近1倍；2018年618大促，實現(xiàn)京東常溫乳制品類目銷售4連冠，全年銷售總額突破10億元大關；2019年618大促，開門紅當天蒙牛牛奶第一小時訂單量達到去年同期的128倍，在京東618終極戰(zhàn)報食品品類熱銷品牌榜中名列第一。

    2019京東超市618戰(zhàn)報

    雙方也一直在新品首發(fā)和反向定制方面積極探索，并取得了亮眼的成績。在京東平臺的助力下，蒙牛純甄小蠻腰張藝興定制版、蒙牛純甄黃桃燕麥酸奶火箭少女定制版、蒙牛芒果百香果口味真果粒、易烊千璽代言的優(yōu)益C百香果新口味、NBA定制款蒙牛甜小嗨等新品均在京東平臺首發(fā)亮相并迅速成為暢銷爆款。現(xiàn)如今，京東已成為蒙牛首選的新品首發(fā)陣地。

    此外，京東還憑借大數(shù)據(jù)技術賦能和精準營銷，幫助蒙牛實現(xiàn)和消費者的多維互動，并自然導流到電商實現(xiàn)銷售轉化，成為無界營銷時代全民級創(chuàng)新營銷的新范本。2018年5月份蒙牛京東超級品牌日通過對受眾的準確洞察，在“人生賽場”的主題下拓展出一系列立體多樣的創(chuàng)意形式，視覺、創(chuàng)意短片、主題產(chǎn)品、線上互動和線下落地有機組合，完美詮釋了“自然力量 天生要強”的品牌主張，實現(xiàn)了當天銷售額達成2017年雙十一當日的1.5倍；2019年4月份，蒙牛京東大牌秒殺日當日銷售目標完成率130%，創(chuàng)下當日乳制品銷售排名NO.1的好成績，純甄系列銷售額同比增長15倍。在今年618前夕，蒙牛還獲得京東首次以集團名義頒發(fā)的“最佳營銷伙伴獎”。

    蒙牛榮獲2019“京東零售最佳營銷伙伴獎”

    今年是京東超市線上線下全渠道戰(zhàn)略升級的重要一年，作為中國線上線下最大的商超，京東超市將繼續(xù)開放平臺優(yōu)勢資源，持續(xù)賦能品牌商，引領行業(yè)和品牌實現(xiàn)高質量增長。

（編輯 李波）