本報記者 吳文婧 見習記者 馮思婕

    10月30日晚間，牧高笛（603908）發布了2020年三季度報告。報告顯示，今年前三季度公司實現營收5.10億元，同比增長15.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4954.19萬元，同比增長16.66%。

    據了解，牧高笛的主營業務涵蓋OEM/ODM業務與自主品牌業務兩大業務板塊，產品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。OEM/ODM業務為全球客戶提供高品質帳篷產品的開發設計和生產制造服務，產品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。

    業內人士分析，受疫情影響人們更加注重身體健康狀況，提升參加戶外活動、體育鍛煉的熱情。一些國家地區臨時關閉健身俱樂部，反而促使戶外運動和戶外用品需求激增，推動了公司業績的增長。

    目前，牧高笛的自主品牌業務銷售渠道包括分為線上渠道和線下渠道，線上渠道主要與天貓、京東、唯品會等建立深度合作關系，公司還積極開拓新的電商銷售平臺。線下銷售，采取直營、經銷加盟店、戶外專賣店和團購模式。

    同時，牧高笛積極引進數字化營銷系統，在開展直播營銷、銷售的基礎上，設立新媒體部門，加強短視頻、軟文等內容營銷手段，并加強在抖音、小紅書等社交平臺的推廣，增進和主流年輕消費者的品牌互動。在多方位共同發力下，牧高笛很快走出了疫情影響，業績逐步得到恢復。

    牧高笛方面認為，戶外產業作為大健康代表產業之一，即受益體育產業政策的扶持，又具備較好的增長潛力和巨大的市場空間。未來政策面對行業消費的引導、支持，戶外消費市場的成熟、增長都將成為戶外用品行業進入新一輪增長期的促進因素。

（編輯 上官夢露）