本報(bào)記者 賈麗

    2025年春節(jié)期間，茶飲市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。“春節(jié)檔”成為品牌必爭(zhēng)之地。為了抓住春節(jié)這一銷售黃金期，加多寶（中國(guó)）飲料有限公司‌（以下簡(jiǎn)稱“加多寶”）宣布出擊“春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)”，激活全國(guó)渠道勢(shì)能，點(diǎn)燃全國(guó)渠道的銷售勢(shì)頭。

    加多寶集團(tuán)總裁李春林在新春致辭中表示，2024年，加多寶經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)超預(yù)期達(dá)成，集團(tuán)連續(xù)6年大幅盈利，市場(chǎng)基礎(chǔ)與品牌建設(shè)穩(wěn)步增強(qiáng)，公司經(jīng)營(yíng)與管理取得新突破，為加多寶中期戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    多措并舉搶占“春節(jié)”消費(fèi)市場(chǎng)

    2025年春節(jié)期間，飲品市場(chǎng)銷售火爆，多個(gè)品牌推出創(chuàng)新營(yíng)銷策略，搶奪市場(chǎng)份額。

    據(jù)了解，加多寶是行業(yè)內(nèi)率先推出“千箱堆/萬箱堆”創(chuàng)意陳列的品牌，并在文化營(yíng)銷和IP打造上的深度挖掘以及前瞻性布局，吹響春節(jié)“開門紅”之戰(zhàn)的號(hào)角。此外，在游戲聯(lián)動(dòng)等方面，加多寶占據(jù)了年貨市場(chǎng)的熱榜。

    洞察消費(fèi)需求，加多寶通過在營(yíng)銷策略、渠道布局、產(chǎn)品鋪貨等領(lǐng)域一系列布局，目前已在線上線下形成強(qiáng)大的合力，進(jìn)一步在新春市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額。

    此外，昆侖山礦泉水的表現(xiàn)同樣亮眼。作為加多寶集團(tuán)旗下的礦泉水品牌，昆侖山礦泉水以優(yōu)質(zhì)水源地和品牌知名度，在高端礦泉水市場(chǎng)占有一席之地，成為各大賽事、高端論壇等重要場(chǎng)合的官方指定飲用水，市場(chǎng)份額逐年上升。

    加多寶品牌年輕化戰(zhàn)略落地也成效顯著。根據(jù)C-BPI（中國(guó)品牌力指數(shù)）調(diào)查結(jié)果，加多寶的顧客滿意度榮居涼茶品類第一，進(jìn)一步獲得年輕消費(fèi)者青睞。據(jù)悉，加多寶還正加速拓展海外市場(chǎng)。

    行業(yè)信心提振

    實(shí)際上，2024年以來，茶飲行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)格局，面臨市場(chǎng)逐步飽和、門店供大于求等現(xiàn)狀多家頭部企業(yè)以多種方式突圍，其中加多寶等企業(yè)布局成果顯著，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)超預(yù)期達(dá)成。

    李春林表示，2024年，加多寶堅(jiān)定不移推進(jìn)創(chuàng)新變革，快速響應(yīng)市場(chǎng)，精準(zhǔn)調(diào)整策略，搶抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)，持續(xù)深化降本增效舉措，深入推進(jìn)精益化管理，加快新營(yíng)銷模式成功落地。2024年，品牌工作不斷取得新突破。

    2025年，隨著消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，中國(guó)涼茶行業(yè)也出現(xiàn)升溫。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，涼茶作為中國(guó)傳統(tǒng)飲品的重要組成部分，近年來在飲品市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，這一趨勢(shì)將繼續(xù)保持。消費(fèi)者對(duì)健康飲品的追求，以及涼茶獨(dú)特的口感和養(yǎng)生功效，吸引了越來越多的消費(fèi)者。同時(shí)，涼茶企業(yè)也在不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

    2025年，涼茶行業(yè)有望迎來“開年紅”，為全年發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。涼茶企業(yè)將在養(yǎng)生創(chuàng)新、品牌年輕化、跨界合作等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。在加多寶等企業(yè)的帶動(dòng)下，涼茶行業(yè)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)信心提振，涼茶企業(yè)業(yè)績(jī)可期。

（編輯 張昕）