本報記者 梁傲男

    8月15日午間，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）官方公眾號發布調價預告稱，將于8月25日進行產品提價調整。產品調價詳情，以線上線下門店產品實際標價為準。在發布漲價公告后，老鋪黃金股價拉升，截至當日收盤，老鋪黃金股價漲幅為3.17%，達780港元/股，總市值1346.88億港元。

    中國黃金協會發布的數據顯示，2025年上半年，我國黃金消費量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾消費量199.826噸，同比下降26%。在黃金消費市場整體承壓前行的行業環境下，老鋪黃金呈現出截然不同的態勢，即將進行年內第三次提價。

    回顧老鋪黃金今年的調價歷程，今年2月份，老鋪黃金進行產品價格上調，多數產品調價幅度在10%以內，其中素金類產品價格上漲幅度高于點鉆類產品，多數產品價格的上調幅度，小于上一次調價以來的金價漲幅。

    4月份，雖公司未發布正式公告，但有消費者反饋其耳飾、素金戒指等低額產品開始漲價。對此，老鋪黃金淘寶旗艦店客服曾向記者表示：“我們確實有部分耳釘和養耳針產品漲價，但暫無具體漲價金額明細。”

    一位接近老鋪黃金的相關人士曾向記者表示：“老鋪黃金與奢侈品的定價邏輯相符，每年會進行幾次價格調整。”

    盡管產品價格持續上漲，老鋪黃金在核心城市的門店依然人氣火爆。8月2日，公司位于上海新天地的新店開業時，正值周末客流高峰，但消費者仍愿意排隊3個至4個小時等待進店選購，開業限時折扣活動更是吸引了大量顧客。

    在深耕國內高端市場的同時，老鋪黃金也正積極拓展海外版圖。6月份，其首家海外門店入駐新加坡地標性商業綜合體濱海灣金沙購物中心，延續了國內市場的火爆人氣。

    中郵證券研報顯示，老鋪黃金門店提供一對一高質量服務，深受高凈值客群青睞，品牌形象不斷提升，奢侈品調性逐步顯現。公司打法跟奢侈品品牌有幾點類似：一是以稀缺、一對一服務、配售等方式讓高凈值客戶得到不一樣的服務；二是在高端商場開設門店，展示高價位商品，從而實現奢侈品屬性的塑造；三是有記憶點的符號產品，公司打造葫蘆、羅盤、蝴蝶等有辨識度元素進行產品研發，這與當下成熟奢侈品珠寶的打法類似。

    老鋪黃金股份發布的預盈公告顯示，2025年上半年，老鋪黃金實現銷售業績預計達143億元，同比增長252%；經調整凈利預計達23.6億元，同比增長約292%。對應公司進入的商場數量來看，2025年上半年，老鋪黃金在單個商場的平均收入近5億元。

    對于上半年的業績預增，老鋪黃金公告指出，這得益于品牌影響力持續擴大形成的市場顯著優勢，帶來線上線下店鋪整體營收的大幅增長；此外，產品的持續優化、推新等也促進了營收的持續增長。公告還提到，老鋪黃金上半年的業績表現主要得益于三要素中“品牌”和“產品”，而另一個核心要素“渠道”，也就是在國內國際新開門店和門店優化對業績的支持，將在今年下半年凸顯。

    有消費行業分析師對記者表示，老鋪黃金聚焦古法黃金，堅持高端定位，持續打磨產品、渠道、品牌和客服能力，形成多維度的系統化競爭優勢。在金價大幅上漲加速了行業需求細分化的背景下，老鋪黃金在高端古法金領域的優勢得以充分展現，并引領行業開啟了新一輪產品升級，品牌勢能持續增強。

    香頌資本執行董事、上海與梅管理咨詢合伙企業合伙人沈萌表示，老鋪黃金的這種借助市場熱點的營銷驅動模式并不罕見，泡泡瑪特也選擇了同樣的途徑。企業應注重熱點的持續性以及企業自身研發創新的接續能力。

（編輯 郭之宸 喬川川）