8月27日晚間，浙江普萊得電器股份有限公司（以下簡稱“普萊得”）披露了2025年半年度報告。數據顯示，公司上半年實現營業收入4.61億元，同比增長11.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4565.31萬元，同比增長14.23%。其中，自有品牌業務的快速成長成為業績的重要亮點，收入占比已超過20%，品牌影響力持續擴大，逐漸成為公司新的增長引擎。

    普萊得長期深耕電動工具行業，產品覆蓋電熱類、噴涂類、吹吸類、釘槍類、沖磨類、電源類及其他系列，擁有近400個規格型號，廣泛應用于家庭裝修、工業制造、建筑施工和園林維護等多個領域。依托多年的研發與制造經驗，公司進入了史丹利·百得、博世、牧田等國際知名品牌商及零售商的供應體系，在國際市場積累了廣泛的客戶群體和行業聲譽。近年來，隨著電商渠道和跨境零售的快速發展，公司敏銳捕捉到行業趨勢，逐步加大自有品牌推廣力度，推動業務模式向“ODM+OBM”雙輪驅動轉型。

    在自有品牌建設方面，普萊得采取線上線下相結合的推廣路徑。2025年上半年，普萊得在天貓、亞馬遜、沃爾瑪、Temu、TikTok等電商平臺持續加大投入，設立官方旗艦店，借助跨境電商的便利加速進入美國、歐洲、澳洲和印度等重點市場。

    隨著消費習慣的轉變，電動工具在家庭裝修和園林養護等場景的需求快速增長，普萊得自有品牌產品憑借較高的性價比和穩定的品質，逐漸贏得了終端消費者的認可。此外，公司還通過與當地經銷商的合作，拓展線下銷售渠道，提升品牌曝光度，形成了線上線下互補的市場格局。

    研發創新為品牌建設提供了堅實支撐。上半年，普萊得投入研發費用1781.90萬元，同比增長15.92%，重點聚焦鋰電類高價值產品的開發。近年來，隨著鋰電池技術逐步成熟，電動工具正從傳統交流電產品向鋰電產品升級，公司緊抓這一機遇，加快了鋰電類電動工具的系列化布局。截至報告期末，公司已累計獲得境內外專利561項，其中53項為發明專利。這些研發成果不僅提升了產品的技術含量和市場競爭力，也為自有品牌在中高端市場建立差異化優勢提供了條件。公司規劃通過產品線覆蓋通用級、專業級和工業級多個層次，逐步擴大自有品牌的市場影響力。

    在海外市場方面，普萊得收購的歐洲企業BATAVIA=B.V.在上半年表現突出，營業收入同比增長超過80%。公司通過優化該子公司的管理機制和財務內控，結合其本地化的品牌影響力，進一步提升了在歐洲市場的滲透率。BATAVIA不僅完善了普萊得在歐洲市場的布局，還為自有品牌進入高端消費群體打開了通道。公司通過在歐洲的深耕，將全球供應鏈與區域品牌效應有機結合，展現了全球化戰略的成效。

    產能擴張同樣是自有品牌業務發展的重要保障。據悉，普萊得正推進“年產800萬臺DC鋰電電動工具項目”，該項目計劃于2025年底建成投產。項目引入自動化裝配線、MES生產執行系統和智能倉儲物流平臺，全面構建智能制造體系，預計將顯著提升生產效率和產品交付能力。隨著該項目的落地，公司將在鋰電工具產能上形成規模化優勢，為自有品牌的快速增長提供充足產能支撐。

    從財務表現來看，公司整體資產規模穩中有升。2025年上半年，普萊得資產總額約15.03億元，較上年末小幅增長0.20%；歸屬于上市公司股東的凈資產12.73億元，較上年末提升0.77%。報告期內，公司經營活動產生的現金流量凈額7444.72萬元，同比大幅增長67.98%，主要得益于銷售回款增加和采購支出減少。整體財務狀況穩健，為公司進一步加大品牌建設投入和全球化拓展提供了堅實基礎。

    半年報顯示，普萊得未來將繼續堅持“自主創新+自有品牌”雙驅動戰略。一方面，公司將持續提升研發能力，推動產品向高端化、智能化方向升級，強化在鋰電類工具和新興應用場景的布局；另一方面，將繼續通過跨境電商平臺和海外子公司的協同作用，擴大品牌影響力，加快全球化市場滲透。隨著自有品牌收入比重的持續提升，公司在國際電動工具產業鏈中的地位有望進一步穩固，并在品牌溢價能力上形成突破。

    當前，從專業工業級到DIY消費級，電動工具市場需求呈現全面增長態勢。歐美等成熟市場已形成穩定的家庭工具消費習慣，電動工具不再局限于專業設備范疇，而是深度融入日常維修、園藝打理等生活場景。隨著用戶對工具便捷性、功能性的要求不斷提高，這一市場的滲透率與復購率持續走高。

    國內制造業向高端化、智能化轉型加速推進，疊加基建投資規模的持續擴大，直接催生了工業級電動工具的規模化需求。此外，存量房翻新、家居環境煥新等家裝需求呈指數級增長，帶動電鉆、角磨機等基礎工具的剛性需求；汽車保有量的持續攀升催生了龐大的后市場服務鏈，家用電動工具的應用場景不斷延伸，進一步拓寬了消費級市場的邊界。

    在全球電動工具市場需求持續高景氣背景下，普萊得在品牌力塑造、全球化渠道布局等方面持續深耕，公司未來成長動能充沛，市場想象空間廣闊。

    （CIS）