本報記者 鄭馨悅

    “2025年中國出海數(shù)字營銷行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到502億美元，全球程序化廣告支出在數(shù)字廣告的滲透率將達(dá)到85%。”中信證券近期發(fā)布研報指出，程序化廣告大勢所趨，后IDFA時代第三方平臺受益明顯。其中，匯量科技（01860.HK）旗下的Mintegral平臺作為第三方程序化廣告龍頭，因約94%流量分布于海外，將有望持續(xù)受益于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)出海。

    這是今年繼中金公司之后，又一家券商機構(gòu)對匯量科技的首次覆蓋，并給予了買入評級，對應(yīng)目標(biāo)價8.0港元。

    隨著移動應(yīng)用市場不斷擴大以及程序化廣告滲透率不斷提升，程序化廣告市場規(guī)模也快速擴大，eMarketer統(tǒng)計，2017-2021年全球程序化廣告支出由682億美元增長至1550億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)22.78%。

    目前，在程序化廣告市場中，廣告投放平臺主要可劃分為兩類，一類是以Meta、Google為代表的大媒體平臺，另一類則是Mintegral等為代表的第三方程序化廣告平臺。去年IDFA（廣告標(biāo)識符）新政實施后，以往海外游戲廣告流量集中在Meta和Google兩強的格局被逐漸打破，第三方平臺的吸引力開始顯現(xiàn)。

    今年3月份發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》（第十四版）顯示，iOS端IAP指數(shù)榜單全球游戲分類中，相比2021年上半年，第三方廣告平臺排名則均有所上升，其中，Mintegral躋身iOS及Android雙端留存實力榜單前四，成為唯一進(jìn)入Top5的中國廣告平臺。Mintegral相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“Mintegral自2019年年中就開始布局用戶即時興趣的建模和預(yù)估，即通過分析用戶上下文信息進(jìn)行建模，不依賴傳統(tǒng)的廣告商識別符。”因此能夠在后IDFA時代精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

    中信證券研報指出，Mintegral聚集大量長尾生態(tài)，平臺規(guī)模效應(yīng)日益顯現(xiàn)。目前Mintegral已建立全球性的高質(zhì)量流量網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供全球范圍的服務(wù)。平臺已擁有超過5.7萬直接合作應(yīng)用伙伴，與20余個全球性廣告交易平臺合作，日均請求量超過960億次，日均展示量達(dá)14億次，并擁有17億的日活躍用戶量。

    據(jù)匯量科技公司公告，2019-2021年，Mintegral平臺收入分別為1.5億美元、3億美元、5.8億美元，年復(fù)合增長率達(dá)96.56%。其中，貢獻(xiàn)10萬美元以上客戶有267個，合計貢獻(xiàn)Mintegral平臺約98%的收入。與2020財年客戶情況對比，收入在10萬美元以上的客戶在2021年的留存率高達(dá)92%，這些客戶的平均收入同比增加約85%。2022年，Mintegral目標(biāo)收入規(guī)模達(dá)10億美元。

    除不斷升級Mintegral的技術(shù)服務(wù)外，匯量科技還堅持向Mintegral為核心的程序化廣告技術(shù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，不斷深化營銷技術(shù)，向營銷增長的全鏈路拓展，通過SaaS技術(shù)提供買量與變現(xiàn)的閉環(huán)服務(wù)。目前，匯量科技已可以提供包含推廣、變現(xiàn)、統(tǒng)計、創(chuàng)意等全方位能力的出海SaaS工具包。

    買量與變現(xiàn)的閉環(huán)服務(wù)體系，也為匯量科技帶來了可觀的業(yè)績。根據(jù)2021年財報顯示，匯量科技去年全年營收達(dá)7.55億美元，同比增長46.4%，毛利達(dá)1.22億美元，同比上升48.4%。

    中信證券研判，憑借數(shù)字營銷全球市場規(guī)模進(jìn)一步擴大，以及自身的營銷技術(shù)閉環(huán)的形成，匯量科技作為全球領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司，短期有望持續(xù)受益于APP品類拓寬及國內(nèi)出海浪潮，長期預(yù)計將受益于數(shù)據(jù)分析、用戶增長、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)監(jiān)督等全鏈路SaaS服務(wù)矩陣建設(shè)。

（編輯 李波）