■金木

    代理保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官的洪聲女士終究是轉(zhuǎn)正無望，近日保時(shí)捷宣布曾任保時(shí)捷德國首席執(zhí)行官JensPuttfarcken博士將于2018年7月出任保時(shí)捷（中國）汽車銷售有限公司和保時(shí)捷香港有限公司總裁及首席執(zhí)行官一職。

    今年1月底，在未有接任者的情況下，保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官方智勇（FranzJung）“離奇”以個(gè)人原因辭職，而方智勇的職務(wù)也只能臨時(shí)交給保時(shí)捷中國副總裁及首席財(cái)務(wù)官洪聲。之所以用“離奇”是因?yàn)樗x職前一個(gè)月因跨國車企CEO長(zhǎng)期性騷擾并曾猥褻公司女員工風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，巧合的是保時(shí)捷中國總部位于上海的地址，距離當(dāng)事人報(bào)警的浦東分局濰坊新村派出所僅有約940米。

    筆者無從證實(shí)方智勇是否卷入涉嫌性騷擾并曾猥褻公司女員工風(fēng)波當(dāng)中，但他的離職確實(shí)與業(yè)績(jī)不佳無關(guān)。方智勇于2015年6月出任保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官，在其近兩年半的任職期內(nèi)保時(shí)捷在華銷量節(jié)節(jié)攀升，按說任期也未到，如此“離奇”離職只能說明就是“個(gè)人原因辭職”。

    與方智勇在華業(yè)界表現(xiàn)突出相反，即將上任保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官的JensPuttfarcken博士去年在德國是吃了“敗仗”的，2017年保時(shí)捷在德國的銷量出現(xiàn)了3%的下跌。

    過去數(shù)年間，隨著保時(shí)捷卡宴Cayenne、Macan、Panamera等一批相對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的上市，保時(shí)捷全球的銷量規(guī)模從5萬輛出頭一路飆升至2017年的246375輛，上漲近5倍。保時(shí)捷銷量規(guī)模已經(jīng)無限接近普通豪華品牌銷量，與昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法拉利、蘭博基尼在整體售價(jià)、整體規(guī)模上漸行漸遠(yuǎn)，保時(shí)捷可以說成功由一個(gè)超豪華品牌變?yōu)榕cBBA（寶馬、奔馳、奧迪）高性能車競(jìng)爭(zhēng)的高性能豪華車品牌。

    相比法拉利、蘭博基尼旗下車型在華最低售價(jià)300萬元起，如今保時(shí)捷僅有保時(shí)捷911一款車售價(jià)在300萬元以上。售價(jià)120萬元以下的保時(shí)捷718和保時(shí)捷macan銷量占據(jù)保時(shí)捷一半的銷量，而這正與BBA售價(jià)區(qū)間市場(chǎng)高度重合。保時(shí)捷那還配與法拉利、蘭博基尼并駕稱為世界三大跑車品牌呢？不就是個(gè)徹徹底底的高性能豪華車品牌嗎？

    當(dāng)下，保時(shí)捷高利潤(rùn)靠的是什么呢？靠的是保時(shí)捷過去70多年堅(jiān)持的超豪華車品牌形象，靠的是與奧迪“共線生產(chǎn)、零件共通”產(chǎn)生的成本縮減。

    眾所周知，汽車品牌向下探易，向上走難。法拉利與蘭博基尼的品牌調(diào)性是“全球頂級(jí)跑車制造商，歐洲奢侈品標(biāo)志性之一”，堅(jiān)持量產(chǎn)車以賽道為主，堅(jiān)持產(chǎn)品的獨(dú)特性與獨(dú)立性。當(dāng)越來越多與奧迪、大眾“共線生產(chǎn)、零件共通”的保時(shí)捷車型上市，它將逐漸褪去奢侈品的外衣、失去品牌獨(dú)立性的能力，面對(duì)日益理性的消費(fèi)者，誰又會(huì)花著保時(shí)捷的錢卻買一輛奧迪車、甚至是大眾車呢？