本報記者 李喬宇

    7月23日，國內權威數據公司QuestMobile發布中國移動互聯網半年報。報告顯示，經歷了“貓拼狗”電商大戰后，6月份拼多多在下沉市場月活躍用戶數同比凈增7220萬，增幅達59.4%，位居電商第一全網第二。競爭壓力之下，拼多多仍然始終保持加速增長態勢，在多項增長指標上均為同行業第一。

    值得關注的是，報告同時提及，近一年來電商行業在下沉市場的凈增用戶數量同樣為大約7000萬。這意味著，拼多多強力助推了電商行業的整體增長。

    報告認為，下沉市場已經成為2019年中國移動互聯網最重要的戰場。數據顯示，2019年，中國移動互聯網月度活躍設備規模已經觸頂11.4億，第二季度用戶規模單季度內更是下降近200萬，但三四線城市用戶仍然保持較高增速。而與此同時，在可支配收入及消費支出上，農村居民增長速度均高于城鎮居民，農村居民消費潛力可期。

    因此，下沉用戶成為移動購物平臺爭相爭奪的重點群體。今年618期間，淘寶、京東等電商平臺紛紛宣布將進軍下沉市場。今年618期間，拼多多推出了“百億補貼”系列促銷，平臺針對全網最熱銷的10000款商品進行定向精準補貼，最終訂單數達到11億筆，其中七成來自下沉市場。奇瑞汽車、美的空調、電動剃須刀、電動牙刷以及正品國行蘋果系列等都大受三四線消費者歡迎。此外，一些其他電商平臺開始用限制時段限制臺數和秒殺方式進行跟價。

    對此，QuestMobile分析認為，“品質+利益刺激+社交裂變”是吸引下沉市場用戶的有效手段。

    拼多多大數據研究院副院長陳秋曾解釋稱，拼多多通過百億補貼，釋放并滿足了中國消費者的真實需求，既帶動了普通用戶的消費升級，也惠及了城市的精英中產，“向上趨省，向下趨好”。

（編輯 孫倩）