11月8日晚，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）舉行首屆“China-Z100”為中國(guó)年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品年度發(fā)布。十位UP主作為見證官揭曉了最受年輕人喜愛(ài)的十大中國(guó)產(chǎn)品。

B站“China-Z100”為中國(guó)年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品年度發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

    B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示：“B站發(fā)布這個(gè)榜單，是為了體現(xiàn)出Z世代的審美趨勢(shì)和消費(fèi)痛點(diǎn)，鼓勵(lì)更多品牌在B站關(guān)注他們的喜好，并以此作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的重要參考。”

    此前，B站已公布“China-Z100”榜單，評(píng)選出了為中國(guó)年輕人帶來(lái)生活品質(zhì)提升和關(guān)懷的百大中國(guó)產(chǎn)品。由于榜單的評(píng)選維度是基于產(chǎn)品本身，因此既有知名品牌產(chǎn)品，也有不少優(yōu)質(zhì)但品牌小眾的產(chǎn)品上榜，如口罩、應(yīng)援棒、野餐道具等。在此基礎(chǔ)上，綜合站內(nèi)用戶投票、UP主評(píng)審團(tuán)評(píng)選及30歲以下全國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)偏好調(diào)研等標(biāo)準(zhǔn)，B站在活動(dòng)當(dāng)晚揭曉了年度十大產(chǎn)品。

    最終，衛(wèi)龍大面筋、元?dú)馍秩疾琛⒂鸦鵈XRAIpro16位數(shù)位屏、2020狼人殺限定版卡牌、極米Z6X投影儀、小米米家空氣凈化器Pro、Girlcult屁桃聯(lián)名腮紅、毛戈平光感滋潤(rùn)無(wú)痕粉膏、華為P40及大疆御MavicMini航拍小飛機(jī)，榮獲B站十大年輕人喜愛(ài)的中國(guó)產(chǎn)品稱號(hào)。

    在活動(dòng)當(dāng)晚，主持人張紹剛還揭曉了一款特殊產(chǎn)品——口罩。“因?yàn)闆](méi)有一個(gè)固定品牌，今天沒(méi)法在現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。面對(duì)突如其來(lái)的疫情，中國(guó)多少有制造能力的企業(yè)都上了，我們應(yīng)該為中國(guó)企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)鼓掌。”

    真正由年輕人所選的中國(guó)產(chǎn)品

    “這個(gè)榜單有一股少年氣。這些產(chǎn)品都是真正由年輕人所選、被年輕人所愛(ài)的國(guó)貨。”B站UP主“柴犬老丸子”在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)感嘆道。作為十大產(chǎn)品的UP主見證官之一，他揭曉了首個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品——衛(wèi)龍大面筋。

衛(wèi)龍品牌方領(lǐng)獎(jiǎng)

    衛(wèi)龍品牌代表方陳柔表示，希望河南傳統(tǒng)小吃美食牛筋面“隨手可得”。通過(guò)改良牛筋面，保留原有的香辣勁道的同時(shí)，衛(wèi)龍使其口味更符合中國(guó)年輕人普遍喜愛(ài)的適中辣度。自1999年衛(wèi)龍成立，大面筋已經(jīng)陪伴了中國(guó)幾代人的成長(zhǎng)。

    除了滿足口腹之欲，年輕人健康生活的理念也在持續(xù)升溫。近一年，B站與健康飲食、三零相關(guān)的視頻內(nèi)容觀看量翻倍。憑借主打的健康概念，燃茶也躋身十大年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品名列。

UP主柴犬老丸子測(cè)評(píng)視頻《現(xiàn)在國(guó)貨太強(qiáng)了！20件爆款國(guó)貨零食大亂斗》

    UP主見證官柴犬老丸子曾測(cè)評(píng)過(guò)燃茶，他認(rèn)為燃茶在香味豐富的基礎(chǔ)上保持了茶的“清淡”，既不像國(guó)外茶飲品牌經(jīng)常甜味過(guò)重，又“去除了茶的苦澀味”，同時(shí)符合當(dāng)下年輕人對(duì)飲料口味及成分健康的需求。

    飲食之外，居住幸福感也是現(xiàn)代年輕人生活的的重要議題。近一年，有超過(guò)1億年輕用戶在B站關(guān)注家電類視頻，彈幕、評(píng)論等互動(dòng)超10億次，互動(dòng)量同比增長(zhǎng)了119%。

極米科技品牌方領(lǐng)獎(jiǎng)

    以十大產(chǎn)品之一的極米Z6X投影儀為例，極米科技首席營(yíng)銷官羅廷解釋，最初做投影儀是為了滿足年輕人在外打拼回家時(shí)，想擁有完全屬于自己的時(shí)間和空間的情感需求。

    因此，投影儀設(shè)計(jì)會(huì)考慮現(xiàn)代青年租房使用的場(chǎng)景，比如由于缺少足夠空間做正面投影，產(chǎn)品“增加了高端機(jī)型才有的側(cè)投功能”，同時(shí)提升畫面幀率，優(yōu)化宅家休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。

    張紹剛總結(jié)道，年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求和對(duì)喜好的投入，向中國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)提出了巨大挑戰(zhàn)。“能與大家共振，能和Z世代年輕人共振的產(chǎn)品，才是他們最終愿意接受的產(chǎn)品。”

    B站：品牌、產(chǎn)品連接年輕人的新窗口

    隨著年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們將不斷引領(lǐng)新的消費(fèi)審美趨勢(shì)。而測(cè)評(píng)類視頻將成為認(rèn)識(shí)年輕人的新窗口。近一年有1億用戶在B站觀看測(cè)評(píng)類視頻，總計(jì)播放量達(dá)200億，相當(dāng)于平均每個(gè)用戶一年在B站觀看200個(gè)商品評(píng)測(cè)。

    UP主見證官“大佬甜er”回憶起三年前初投稿時(shí)，B站美妝區(qū)的UP主和用戶對(duì)國(guó)貨都比較陌生。但現(xiàn)在以中國(guó)美妝產(chǎn)品為主角的測(cè)評(píng)視頻越來(lái)越多。近一年，B站有9000萬(wàn)用戶觀看國(guó)貨視頻，總計(jì)播放量達(dá)50億。平均每人每周會(huì)在B站觀看1次國(guó)貨評(píng)測(cè)。

UP主見證官“大佬甜er”

    通過(guò)UP主的測(cè)評(píng)視頻，用戶能對(duì)產(chǎn)品有更加全面、深入的了解，完成從產(chǎn)品知悉、產(chǎn)品分析到否決或信任，甚至購(gòu)買決策的整個(gè)消費(fèi)鏈條。

    如毛戈平光感滋潤(rùn)無(wú)痕粉膏。“這款粉膏的3號(hào)色適合大部分中國(guó)人的膚色，”針對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行近十小時(shí)的測(cè)評(píng)后，UP主“精致你標(biāo)哥”在測(cè)評(píng)視頻里評(píng)價(jià)說(shuō)。用戶也在彈幕、評(píng)論中發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的看法。

UP主“精致你標(biāo)哥”測(cè)評(píng)視頻《標(biāo)哥/難用？才怪！毛戈平粉膏十小時(shí)評(píng)測(cè)！》

    數(shù)碼產(chǎn)品也是當(dāng)代年輕人重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，近一年，在B站觀看數(shù)碼測(cè)評(píng)視頻的年輕人，觀看量同比翻倍。同時(shí)，年輕、專業(yè)的測(cè)評(píng)者和觀眾更熱衷于分享、交流對(duì)產(chǎn)品的看法。

UP“影視颶風(fēng)”測(cè)評(píng)視頻《MavicMini評(píng)測(cè)：會(huì)飛的手機(jī)！》

    UP主見證官“影視颶風(fēng)”曾做過(guò)大疆御MavicMini航拍小飛機(jī)的測(cè)評(píng)視頻。他評(píng)價(jià)說(shuō)，MavicMini僅有249克，卻可以續(xù)航30分鐘——超過(guò)大多數(shù)同等消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)。可以讓人無(wú)負(fù)擔(dān)地?cái)y帶無(wú)人機(jī)在旅行中創(chuàng)作。同時(shí)他也從普通用戶的角度提出了產(chǎn)品改進(jìn)建議，如提升安全性能，尤其是加強(qiáng)避障和圖傳系統(tǒng)。

    大疆工作人員在看到測(cè)評(píng)視頻后聯(lián)系了“影視颶風(fēng)”，與他做了幾個(gè)小時(shí)的深度交流。“我本以為我的建議應(yīng)該無(wú)足輕重，沒(méi)想到他們真的朝這個(gè)方向推進(jìn)了。之后他們也和我聯(lián)系，與我同步進(jìn)展并詢問(wèn)意見。這讓我很敬佩。”

UP主見證官“影視颶風(fēng)”

    新中國(guó)產(chǎn)品快速成長(zhǎng)的背后，是中國(guó)產(chǎn)品對(duì)年輕人品質(zhì)生活需求的敏銳捕捉，年輕人也愿意用新眼光去看待周遭變化。他們不再盲目信賴國(guó)際大品牌，更看重產(chǎn)品的品質(zhì)。UP主見證官“Zettaranc”表示。“中國(guó)的95后、00后是國(guó)貨接受度最高的群體，他們正在愛(ài)上國(guó)貨。在很多消費(fèi)領(lǐng)域，特別是吃、穿、玩上，他們對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可已經(jīng)超過(guò)了國(guó)外品牌。”

    （CIS）