本報記者 梁傲男

    7月27日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）發布預盈公告，截至2025年6月30日的上半年，老鋪黃金實現銷售業績預計達143億元，同比增長252%；經調整凈利預計達23.6億元，同比增長約292%。對應公司進入的商場數量來看，2025年上半年，老鋪黃金在單個商場的平均收入近5億元。

    在業內人士看來，在當前行業背景下，老鋪黃金逆勢上漲，顯示出代表中國經典文化、經典審美的中國品牌正在成為消費的主流力量。

    老鋪黃金創立于2009年，是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，也是中國古法手工金器專業第一品牌。老鋪黃金用經典文化、非遺工藝、原創設計和非對稱戰略優勢，顛覆行業傳統，重構市場格局。在古法制金工藝上，“足金鑲嵌”和“足金琺瑯”工藝的顛覆創新，讓產品在傳承經典文化的同時更兼具國際化和時尚感。文化和審美以及更高的產品價值，也讓老鋪黃金成為越來越多國人在高端消費的首選，2023年至2025年連續三年上榜《胡潤至尚優品——中國高凈值人群品牌傾向報告》。

    對于2025年上半年的業績預增，老鋪黃金公告指出，這得益于品牌影響力持續擴大形成的市場顯著優勢，帶來線上線下店鋪整體營收的大幅增長；此外，產品的持續優化、推新等也促進了營收的持續增長。

    今年春節以來，老鋪黃金在多地的頭部商業中心，為所在商場帶來現象級客流量的同時，也助推了業績繼續強勁增長；今年天貓“618”期間，老鋪黃金在中國重要的電商平臺同樣創造出驚人的業績，天貓旗艦店成交額突破10億元，這也是淘寶天貓珠寶飾品行業首次披露成交額破10億元的品牌。

    摩根士丹利在研報中提醒傳統奢侈品巨頭，要高度審視中國品牌老鋪黃金的“威脅”。中國老鋪黃金的優異表現，足以顛覆歐洲奢侈品牌數十年來，被普遍認為不受全球本土競爭者威脅的認知。

    老鋪黃金正加速在國內和國際高端商場的布局。截至目前，老鋪黃金在國內外已進入30余家頭部商業中心。今年4月份，老鋪黃金完成與國內所有頭部商業中心簽約后，6月份在上海國金中心開店，這意味著在國內頭部商業中心的入駐完成了“十進九”。6月份，隨著在新加坡地標性高端商業體濱海灣金沙購物中心的啟幕，老鋪黃金也開啟了品牌海外首店，摩根大通隨后發布調研報告稱其海外首店表現超預期。

    值得注意的是，公告中還提到，老鋪黃金上半年的業績表現主要得益于三要素中“品牌”和“產品”，而另一個核心要素“渠道”，也就是在國內國際新開門店和門店優化對業績的支持，將在2025年下半年凸顯。

    分析人士認為，從多家奢侈品集團已經發布的財報來看，今年上半年是觀察奢侈品消費市場變化的重要窗口，奢侈品消費趨勢正在發生結構性的轉型。對比法國LVMH、愛馬仕和瑞士歷峰集團的財報不難看出，消費者明顯青睞更具高產品價值的珠寶飾品，這背后是高凈值人群更趨于文化、審美和更真切品牌價值取向的消費，正是基于這一更高消費觀念維度的市場消費趨勢變化，老鋪黃金呈現出強大的市場優勢表現。

（編輯 郭之宸）