本報訊 （記者袁傳璽）8月8日，2025（第十九屆）中國品牌節正式開幕。在“AI引擎，全球共振”高峰對話環節，歐定頭等艙高彈襯衫品牌創始人朱家勇受邀與中國傳媒大學廣告與品牌學院院長趙新利、中央電視臺品牌顧問李光斗、匹克品牌創始人許景南等嘉賓同臺論道，探尋中國品牌出海新航道。

    會上，朱家勇結合歐定作為新一代男裝品牌的出海實踐，分享了如何以技術創新+情緒價值雙輪驅動，打破中國服裝企業低價出海路徑，進軍全球中高端市場的經驗與思考。

    朱家勇在中國品牌節對話環節中表示，中國服裝公司在海外依然普遍處于“拼利潤”階段。“以Shein、Temu等平臺為代表的熱銷商品價格區間僅為9至24美元，比ZARA更低。”品牌仍然處在以利潤換流量、賭爆款求發展的階段。長期來看，會使中國品牌的國際化道路愈加艱難。

    面對這種困局，朱家勇指出，從產業升級和長期發展來看，中國服裝企業勢必要從產品“出海”走向品牌“出海”，從低價市場走向中高端市場，從功能價值走向情緒價值提供者。

    作為DTC模式下的新一代國產男裝品牌，歐定管理層團隊已經深耕服裝產業十幾年。依托在供應鏈方面的深厚積累，通過上千名量體師積累了上百萬的中國精英男士的身型數據。以這些高維度、結構化的數據資產為基礎，歐定自研了AI算法模型，幫助其在中國市場取得了極大的成功，過去幾年，歐定營收保持年均50%以上的增長。

    歐定希望AI能力可以幫助品牌在海外市場取得成功。在現有數據基礎上，歐定在海內外回收十萬件襯衫，通過AI算法模型不斷調整，致力于為海外用戶提供更合體滿意的定制設計方案。

    朱家勇表示，歐定選擇科技作為出海名片，是因為有像華為、DeepSeek這樣的公司讓世界認識到中國的“科技”實力。所以歐定也選擇用科技打開市場，讓AI這樣的新質生產力幫助品牌在海外建立起品牌信任和用戶忠誠。“這種信任感，也是中企‘出海’獲取新增量的起點。”

    朱家勇認為，服裝不僅僅要能滿足用戶的功能價值需要，更重要的是能夠提供情緒價值，讓用戶在社交、情感、價值觀等方面與品牌同頻共振。

    值得關注的是，歐定要實現全球目標，不僅要具備產品與制造能力，更要構建一套以“技術為引擎、情緒為燃值”的新打法。

    隨著本地化團隊的持續建設，以及AI在用戶體驗中的深入落地，出海浪潮中的中國品牌正在驗證新的可能：中國智造，不應止于規模，更應通過AI與情緒價值雙引擎，在國際舞臺重塑品牌力，進而實現高端化和國際化的目標。這已經成為當前階段中國規模企業的共識和必經之路。

（編輯 黃力 郭之宸）