本報訊 （記者袁傳璽）8月20日，2025年第二季度“中國線上消費品牌指數”（CBI）、“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）、“線上品牌購買力指數”（BPI）發布。

    本次研究基于2025年4月份至6月份淘寶天貓平臺的真實消費大數據。結果顯示，全國線上消費品牌指數在本季度保持增長，從2025年一季度的63.38增加到第二季度的65.17，中國消費者購買品質品牌商品的趨勢繼續增強。控制618購物節影響后，指數依然上升，對于宏觀層面推動消費升級與改善民生具有參考意義。

    同時，指數顯示，“在618購物節、雙11購物節所屬季度，消費者會更多地選購優質品牌，而非低價白牌”，電商平臺的線上促銷活動已經成為品牌經營與品質消費的重要節點。

    根據CBI指數的三年（2023—2025年）數據追蹤，線上消費呈現顯著的季節性波動，在每年含618、雙11促銷的二、四季度，CBI指數的數值均高出一、三季度。

    此外，“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）在第二季度迎來顯著變化，前五名依次為蘋果、美的、小米、海爾、華為。

    其中，空調、風扇等夏季品類品牌因銷售與搜索量激增，排名顯著上升。美的排名躍升至第二位，海爾、格力名次均有顯著提升，防曬衣、涼鞋等類目品牌走熱。老品牌六神、鉆石電風扇在本季度登上榜單前500名。

    值得關注的是，此次發布的500強品牌榜上，上榜的中外品牌數繼續呈“七三開”，延續上一季度各有優勢、相互促進的共生格局。

    為了鼓勵消費品牌創業創新，本期“中國線上消費品牌指數”（CBI）新增了“快消新銳品牌榜”專題研究。團隊依據“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）榜單的指標體系，針對快消行業與新銳品牌的特點進行調整，新增了“賽道機會”“高價值人群規模”等指標。

    上榜的50個品牌中，48個為來自中國內地的新興品牌，顯示出中國快消行業在創業與創新上的回暖趨勢與增長潛力。一批成立時間較短的品牌在榜上表現出色，如美妝品牌至本、個人洗護品牌Off&Relax、家清品牌綻家、母嬰親子品牌BeBeBus等。

    研究顯示，高價值人群的偏好與消費者的復購行為，是快消行業新品牌實現從“網紅”到“長紅”的關鍵變量。

    “對核心人群的吸引力和反復觸達的能力是品牌成長性的試金石。”研究團隊指出，“新品牌需從‘流量思維’轉向‘用戶生命周期管理’，通過產品創新與服務體驗綁定高價值用戶，才能突破曇花一現的困局。”

（編輯 黃力 張偉）