本報訊 （記者袁傳璽）年輕人為什么熱衷于搶“谷子”？毛絨玩偶因何火爆？AI陪伴流行背后，新世代的剛需是什么？2025年，種種熱門現象共同指向了關鍵詞“情緒價值”。近日，社交平臺SoulApp聯合上海市青少年研究中心發布《2025Z世代情緒消費報告》，聚焦年輕人情緒消費的興起軌跡與深層邏輯，洞察青年心態，理解消費變遷浪潮。

    （企業供圖）

    該報告綜合平臺大數據，JustSoSoul研究院聯合有數數據創新實驗室開展的專項調研結果分析形成，其中，問卷調研有效反饋為2338份，受訪對象中Z世代（主要指95后、00后）占比約七成。

    報告發現，超九成青年認可“情緒價值”，近八成青年認為情緒價值主要來自親密關系中的理解和回應，超五成年輕人主要從社交互動中汲取情緒價值；近六成青年愿意為情緒價值買單，是當下年輕人首要的消費態度，較2024年增長16.2%；年輕人情緒消費月均支出949元，兩成青年是情緒消費“日活型用戶”。

    當年輕人從“物質偏好”轉向“情緒滿足”，當年輕人通過購買行為應對孤獨感、壓力和焦慮等情緒問題，這些新的精神需求和生活方式正重塑消費模式，帶來新的場景機會。

    從報告中也可以看到，年輕人情緒消費觀念的理性發展和不斷成熟，以及青年尋找多元情感寄托載體，增強個體支持網絡的努力，而豐富心理調節方式與共同構建多元社交網絡則是當下守護青年長期情緒健康韌性的關鍵。

（編輯 張昕）