本報(bào)訊 （記者李豪悅）5月20日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2025年3月31日的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2025年一季度B站營收達(dá)70億元人民幣，同比增長24%。

    2025年一季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元，同比增長76%。高毛利的廣告和游戲業(yè)務(wù)收入快速增長，帶動(dòng)毛利潤同比大幅提升58%，毛利率連續(xù)11個(gè)季度環(huán)比提升至36.3%。公司調(diào)整后凈利潤達(dá)3.6億元，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。

    財(cái)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)提升的同時(shí)，B站社區(qū)依然蓬勃發(fā)展，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。一季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.07億，月均活躍用戶再創(chuàng)新高，為3.68億。用戶日均使用時(shí)長也增至歷史新高108分鐘。

    B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“B站成立十六年來，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，陪伴用戶成長。隨著B站用戶年齡的不斷增長，催生了更多內(nèi)容和消費(fèi)需求，推動(dòng)社區(qū)和商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。未來，我們將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是B站的立身之本，也是獨(dú)一無二的價(jià)值。”

    一季度，B站優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品類持續(xù)增長，二次元相關(guān)內(nèi)容的播放時(shí)長同比增長24%。截至目前，國創(chuàng)作品《牧神記》累計(jì)播放超過5.6億，追番數(shù)達(dá)到350萬，成為了站內(nèi)必追年番之一。四月，B站自制國創(chuàng)《凸變英雄X》全球播出，是MyAnimeList上近兩年評(píng)分最高的國創(chuàng)作品。

    作為國內(nèi)頭部游戲社區(qū)，B站游戲內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，一季度相關(guān)內(nèi)容播放時(shí)長同比增長14%。像索尼互動(dòng)娛樂、微軟、育碧等歐美廠商，南夢(mèng)宮、世嘉、capcom、光榮等日本廠商，以及小島秀夫、拉瑞安這樣的游戲工作室，都選擇在B站與中國用戶保持溝通。

    隨著AI全民熱度的不斷提升，每月有超過1.4億的用戶，在B站上觀看AI相關(guān)內(nèi)容，帶動(dòng)日均播放時(shí)長同比增長超100%，AI相關(guān)內(nèi)容的投稿量同比增長130%，誕生了新品發(fā)布、技術(shù)解讀、工具測(cè)評(píng)、產(chǎn)品應(yīng)用等專業(yè)性內(nèi)容，形成了濃厚的學(xué)習(xí)和應(yīng)用氛圍。

    同時(shí)，B站也為創(chuàng)作者帶來了更多元的變現(xiàn)方式，包括廣告商單、直播打賞以及充電、課堂、工房等。一季度，約150萬UP主在B站獲得收入，其中，通過花火商單獲得收入的“UP主”數(shù)量同比增長16%。越來越多的用戶也愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，UP主通過充電獲得的總收入同比增長200%。

    一季度，B站增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的40%、29%、25%和6%，收入結(jié)構(gòu)健康多元。

    廣告方面，一季度業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長20%。其中效果廣告同比增長超過30%。游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商、家居家電、汽車成為了廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。超過1億人在B站消費(fèi)家居家電內(nèi)容，帶動(dòng)相關(guān)廣告收入增長近40%。

    在優(yōu)勢(shì)行業(yè)持續(xù)發(fā)力之際，B站新興行業(yè)收入也不斷增長，AI類廣告表現(xiàn)突出，收入同比增長近400%。不斷生長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和持續(xù)增長的用戶價(jià)值，吸引更多的廣告主在B站進(jìn)行投放，一季度廣告主數(shù)量同比增長超過35%。

    游戲方面，一季度游戲業(yè)務(wù)收入同比大幅增長76%，達(dá)17.3億元。在《FGO》《碧藍(lán)航線》等長青游戲保持穩(wěn)定收入基礎(chǔ)上，進(jìn)入第七個(gè)賽季的SLG游戲《三國：謀定天下》繼續(xù)吸引著新老玩家。

    此外，增值服務(wù)業(yè)務(wù)一季度收入達(dá)28.1億元，同比增長11%。依靠?jī)?yōu)質(zhì)直播內(nèi)容供給和商業(yè)化能力的提升，直播業(yè)務(wù)收入在第一季度實(shí)現(xiàn)同步加速增長。同時(shí)，隨著運(yùn)營能力持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)毛利率顯著改善。“大會(huì)員”方面，訂閱人數(shù)保持穩(wěn)定增長。截至一季度末，有效“大會(huì)員”數(shù)量為2350萬，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

    截至2025年3月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為174億元人民幣。

（編輯 郭之宸）