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小紅書App品牌升級 啟用新品牌口號“你的生活興趣社區”

2025-07-08 14:44  來源:證券日報網 

    本報訊 (記者袁傳璽)7月8日,小紅書App宣布新一輪品牌升級,正式啟用品牌口號“你的生活興趣社區”。在各大應用商店,小紅書的產品介紹均已更新。用戶更新版本后,新的品牌口號也將在App開屏展現。

    小紅書相關負責人表示,slogan從“生活指南”變為“生活興趣社區”,意味著單用“生活”已經不足以概括今天小紅書的社區,興趣激發出更多個性、長尾的內容表達,讓更多用戶從單純的內容消費者變成了分享者、交流者,并在用戶之間形成了更深的連接和更長久的留存。

    小紅書的上一個slogan“你的生活指南”于2022年啟用。得益于UGC社區的定位,小紅書上沉淀了大量普通人的生活經驗,這帶動了“搜索”的快速增長。從旅游攻略到食譜菜譜、去污妙招,“遇事不決問小紅書”讓“有用”的印象深入人心。

    與此同時,一個興趣愛好聚集地也正在小紅書上形成。上述負責人透露,二次元、游戲作為當下年輕人重要的興趣和生活方式,相關內容在小紅書內呈快速發展趨勢,過去一年筆記發布量在所有品類中排在第三和第四,同比增長分別達到175%、168%。

    觀鳥、攀巖、改娃等興趣在小紅書上變得更大眾普及。小紅書“觀鳥”相關筆記閱讀量超過100億,討論量超過700萬,平均每篇觀鳥筆記有4.5張配圖,甚至超過了曬娃筆記的2.8張和曬貓的2.6張。目前,小紅書已有超過2500個細分興趣標簽。

    養“芒狗”、囤紙袋、收集種子、自創語言、在谷子上微雕這些看似小眾、“無用”的愛好,也在小紅書上形成了專屬的興趣圈子。

    興趣也帶動了更頻繁的互動和更深入的社交。和興趣愛好有關的筆記每篇都能收到10條以上的評論。

    據悉,搭配品牌升級,小紅書App將上線“興趣街區”活動,用戶可以在游戲、二次元、運動戶外、潮流、娛樂、旅游、家居DIY、美食八大街區發掘和交流興趣,參與抽獎活動。此外,暑假期間小紅書還將推出“家居DIY大賽”“夜游城市計劃”“短劇暑期檔”等系列興趣主題活動。

(編輯 郭之宸)

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