美東時(shí)間5月16日周四盤(pán)后，百度發(fā)布了截至2019年3月31日的未經(jīng)審計(jì)第一季度財(cái)報(bào)。

    由于一季報(bào)盈利和營(yíng)收、二季度營(yíng)收指引均不如市場(chǎng)預(yù)期，罕見(jiàn)錄得運(yùn)營(yíng)虧損和凈虧損，搜索業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁向海龍已遞交辭呈，公司雖宣布了10億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，股價(jià)盤(pán)后仍大跌近10%。

    百度錄得上市以來(lái)首個(gè)季度虧損

    一季度百度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%，至241億元，小于分析師預(yù)期的242.7億元。調(diào)整后每股ADS盈利2.77元，同比深跌80%，也弱于市場(chǎng)預(yù)期的2.94元。

    一季度運(yùn)營(yíng)虧損9.36億元，去年一季度為運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)46億元；來(lái)自百度核心業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為11億元，同比驟降81%；去年四季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)已同比下跌77%，當(dāng)時(shí)百度核心運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)降26%。

    經(jīng)調(diào)整后，非GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)4.01億元，同比下降93%，好于分析師預(yù)期的虧損14.7億元。非GAAP百度核心運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)21億元，同比下降67%；去年四季度的數(shù)據(jù)分別是27億和58億元，同比降幅為54%和17%。

    一季度百度凈虧損3.27億元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的凈虧損1.88億元，去年一季度為凈利潤(rùn)67億元；據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)，這是百度在2005年上市以來(lái)的首個(gè)季度虧損。百度核心業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)7.03億元，同比下降90%，去年四季度為41億元和同比降幅22%。

    經(jīng)調(diào)整后，非GAAP的凈利潤(rùn)為9.67億元，同比下降80%；非GAAP的每股ADS攤薄收益3元，去年四季度為13元；非GAAP的百度核心業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)18億元，同比下降66%，去年四季度為65億元和同比降幅1%。0

    百度的業(yè)績(jī)展望也不佳。預(yù)計(jì)二季度營(yíng)收251-266億元，而分析師預(yù)期為293.2億元，公司官方的展望代表收入同比增速為負(fù)3%至正2%的區(qū)間。

    百度CFO余正鈞表示，百度APP及移動(dòng)矩陣產(chǎn)品在央視春晚上和用戶進(jìn)行互動(dòng)，這類營(yíng)銷活動(dòng)短期內(nèi)影響了利潤(rùn)表現(xiàn)。由于宏觀環(huán)境的諸多不確定性，短期內(nèi)在線營(yíng)銷市場(chǎng)依然充滿挑戰(zhàn)。百度將著力提高盈利能力，關(guān)注運(yùn)營(yíng)效率，并將繼續(xù)專注于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的投資，驅(qū)動(dòng)公司長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

    主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將面臨挑戰(zhàn)愛(ài)奇藝會(huì)員和云業(yè)務(wù)增速放緩

    具體到收入端：

    一季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)3%，至177億元，占總收入的73.4%，低于去年四季度時(shí)的占比78%，但收入同比增速顯著低于去年三季度的27%和四季度的10%。

    公司稱，上述業(yè)務(wù)主要受教育、零售和商業(yè)服務(wù)的推動(dòng)，但在醫(yī)療保健、在線游戲服務(wù)和金融服務(wù)部門(mén)表現(xiàn)不佳，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷近期仍將面臨挑戰(zhàn)。

    其他營(yíng)業(yè)收入包括愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)和云業(yè)務(wù)，一季度收入為65億元人民幣，同比增長(zhǎng)73%，但增速放慢，低于去年三季度的80%和去年四季度的104%。

    “百度核心”業(yè)務(wù)是搜索與交易服務(wù)的組合，一季度收入175億元，同比增長(zhǎng)8%；若不計(jì)入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易影響，同比增長(zhǎng)16%，增速分別低于去年四季度的14%和20%。其中愛(ài)奇藝收入70億元，同比增長(zhǎng)43%，也低于去年四季度的增速55%。

    在成本端：

    一季度內(nèi)容成本為62億元人民幣，同比增長(zhǎng)47%，小于去年四季度的73億元和增速96%；主要由于對(duì)愛(ài)奇藝內(nèi)容的投資增加，但對(duì)百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)百家號(hào)的投資增量相對(duì)較小，

    一季度流量獲取成本（TAC）同比增長(zhǎng)41%至32億元，高于去年四季度的增速34%。寬帶成本同比增長(zhǎng)39%至20億元，高于四季度的18億元和增速27%，來(lái)自信息流、視頻和云服務(wù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

    包括折舊成本、運(yùn)營(yíng)成本和股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出在內(nèi)的其他營(yíng)收成本為35億元，同比增長(zhǎng)75%，遠(yuǎn)超去年四季度的增速27%。銷售、總務(wù)和行政支出為61億元，同比增長(zhǎng)93%，去年四季度增速為64%，主要由于與農(nóng)歷春節(jié)相關(guān)的渠道和推廣營(yíng)銷支出增長(zhǎng)，以及人員相關(guān)支出增長(zhǎng)。

    一季度研發(fā)支出為42億元，同比增長(zhǎng)26%，去年四季度為45億元和同比增長(zhǎng)22%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長(zhǎng)。

    在用戶端，3月份，百度APP日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)28%，至1.74億；3月份，好看視頻日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)768%，至0.22億；百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)達(dá)到9680萬(wàn)，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬(wàn)；智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

    百度將于北京時(shí)間17日周五早9點(diǎn)15分召開(kāi)財(cái)報(bào)電話會(huì)。在去年四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)中，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏首次將百度云的營(yíng)收數(shù)據(jù)公開(kāi)，百度云業(yè)務(wù)在去年四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11億人民幣，比2017年四季度營(yíng)收的兩倍還多。今日這個(gè)話題也將是電話會(huì)的關(guān)注重點(diǎn)。

    彭博社分析稱，百度錄得虧損主要由于內(nèi)容和營(yíng)銷成本激增，據(jù)信春節(jié)期間百度電子錢(qián)包共發(fā)出19億元的紅包，同時(shí)公司的收入端增速顯著放緩：

    百度雖然投資了數(shù)十億美元到人工智能和自動(dòng)駕駛等新技術(shù)中，但更緊迫任務(wù)是其移動(dòng)端App吸引到更年輕的智能手機(jī)用戶，以期保持廣告收入增長(zhǎng)。對(duì)此，今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)已在新聞流和短視頻領(lǐng)域更勝一籌。

    向海龍離職略顯突兀李彥宏：百度仍面臨嚴(yán)峻局面

    財(cái)報(bào)透露，向海龍即日起辭去百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。

    此前在3月15日，百度宣布了新的人才梯隊(duì)建設(shè)計(jì)劃，稱將加速干部年輕化的進(jìn)程，選拔更多的8090后年輕人進(jìn)入管理層；同時(shí)，百度正式推出高管退休計(jì)劃。百度總裁張亞勤是申請(qǐng)加入退休計(jì)劃的第一位高管，他將于今年10月從百度退休。

    據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析，2005年就加入百度、一直是百度搜索業(yè)務(wù)核心人物的向海龍離職顯得頗為突然：

    就在10號(hào)的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，向海龍剛剛公開(kāi)露面并發(fā)表主題演講。他表示，百度將打造一個(gè)打通所有壁壘的開(kāi)源生態(tài)，把流量聯(lián)盟升級(jí)成用戶聯(lián)盟。

    不過(guò)，有接近向海龍的人士表示，向海龍離開(kāi)百度“就是正常離職”。至于為何之前毫無(wú)跡象、還在聯(lián)盟峰會(huì)上公開(kāi)演講，該人士表示“怎么也要開(kāi)好大會(huì)后再離開(kāi)，否則多不好”。