本報記者 李如是

    7月12日，麗江股份發布2023年半年度業績預告，公司預計上半年實現凈利潤1.1億元至1.3億元，上年同期虧損5341.97萬元，同比增長305.92%至343.36%；峨眉山A預計上半年實現凈利潤1.4億元至1.5億元，上年同期虧損5857.06萬元，同比增長339.03%至356.10%。

    同花順iFinD數據顯示，截至7月13日，“景點及旅游”板塊已有7家上市公司發布了2023年半年度業績預告，預計凈利潤同比均實現扭虧為盈，較上年同期大幅度增長。

    景鑒智庫創始人、世界旅游論壇（WTFL）中國區戰略顧問周鳴岐對《證券日報》記者表示：“今年各地旅游客流出現了明顯的恢復性增長，給三年來備受創傷的文旅行業打了一劑強心針。旅游是典型的可選性消費，此類消費或許會因為三年來的壓抑而出現某種短暫反彈，但也會因居民本身消費能力的變化出現長期增量，不會偏離宏觀經濟大勢。”

    上半年客流量高增推動業績修復

    麗江股份表示，2023年半年度，公司麗江玉龍雪山景區三條索道共計接待游客300.66萬人次，同比上升484%；印象麗江共計演出347場，共計接待游客79.90萬人次，同比上升3603.08%；酒店板塊營收也實現了大幅增長。

    根據長白山管委會披露數據，截至5月底，長白山主景區共接待游客37.4萬人次，同比增長861.0%，恢復至2019年同期的104.6%。國信證券研報顯示，截止5月30日，峨眉山累計接待游客248萬次，同比2019年增長53%，展現良好的復蘇趨勢。

    根據文旅部數據中心綜合測算，全國旅游經濟運行綜合指數（CTA-TEP）自2022年第四季度回升，2023年以來各節假日國內旅游人次與旅游收入明顯反彈，“五一”期間按可比口徑分別恢復至2019年同期的119.1%、100.7%，端午期間分別恢復至2019年同期的112.8%、94.9%。

    多家上市旅企表示，受益于國內經濟和文旅行業強勢復蘇，上半年公司接待游客人次大幅增長，促進營業收入和利潤總額實現增加。

    “從目前來看，大部分景區的文旅產品，還是以較傳統的觀光旅游產品為主，未來迭代發展提升空間較大。”周鳴岐表示。

    細分市場來看，隨著居民收入與消費水平增長，出游需求逐步由觀光游過渡為休閑度假游，傳統旅游景區也隨之不斷向多樣化維度發展。麗江股份與當地納西族文化結合，推出相關民族活動及主題盛典，促進旅游宣傳；長白山的雪鄉、演藝場所與夜游場地建設提上日程。

    中青旅研究院副院長葛磊表示：“傳統景區已從‘顏值販賣’轉變為對差異化‘生活方式’的體驗。今年‘有一種叫云南的生活’流行起來，這也釋放出一種信號：來云南的游客想體驗的是一種舒緩閑適的生活節奏，想沉浸在當地的民族風情中。現在游客的旅游需求更體現出個性化和專屬化。當然，這種深度化的旅游體驗，也需要相關旅游產品及服務實現同步高質量發展。”

    “暑期游”“避暑游”帶動旅游消費

    高端度假市場或成新藍海

    文化和旅游部數據中心對傳統高溫城市避暑旅游市場調查數據顯示，今年第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿達到94.6%。在出游頻次上，今年暑期38.4%的居民計劃出游2次，35.1%的居民計劃出游3次。

    中國旅游研究院院長戴斌表示：“今年暑期的高溫天氣，進一步推高了人民群眾的異地避暑旅游需求。過去十年間，國內培育了一批資源價值彰顯、市場廣泛認可的避暑旅游目的地，比如吉林長白山、安徽黃山、云南昆明等。避暑旅游已經完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業實踐的新階段。”

    峨眉山管委會數據顯示，隨著旅游旺季的來臨，到峨眉山的游客逐漸增多，7月8日至9日，景區分別接待游客27506人次和26954人次，比2019年同期增長127.70%和97.36%。

    麗江文旅局數據顯示，進入7月，近一周麗江日平均接待游客約17萬人次，預測暑期接待情況較往年將有明顯增長。目前，麗江古城內大多數客棧的入住率達到了70%左右，客流大多以畢業旅行、親子游、自駕游等為主。云南麗江大研古城客棧經營者協會會長趙成：“預計在7月10日左右會迎來麗江古城人流量的高峰期，旅游人數可能會突破8萬人以上。”

    周鳴岐表示：“在客流量復蘇的同時，也要看到消費分層的趨勢。一方面客流眾多卻消費疲弱，另一方面高端度假需求供給側不足也是事實。由于出境游恢復緩慢，國內高端度假游依然有很大的增長空間。高收入群體經歷三年壓抑后，甚至會放大消費需求。目前文旅市場高端度假資源供給不足，是一個非常優質的藍海市場。”

（編輯 上官夢露）