本報(bào)記者 賀王娟

    今年以來戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，“山系穿搭”正成為年輕人穿搭的新潮流。在此背景下，也帶火了沖鋒衣的銷量，據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，今年以來沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。

    為何沖鋒衣會(huì)受到熱捧，多位受訪人士認(rèn)為，沖鋒衣熱銷源自于戶外運(yùn)動(dòng)的火熱；沖鋒衣作為戶外功能性服裝，將功能性與時(shí)尚融為一體，其適應(yīng)場(chǎng)景已從戶外拓展到了出游和日常等多個(gè)場(chǎng)景，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大。

    此外，沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)化、科技化程度較高，除國家標(biāo)準(zhǔn)外，還有Gore-Tex、Tex-Apore等各專業(yè)級(jí)防水科技的突破，帶來沖鋒衣品類持續(xù)熱銷。再疊加沖鋒衣廠商的持續(xù)營銷推廣，沖鋒衣的市場(chǎng)接受度和認(rèn)可度大幅提升。

    產(chǎn)銷兩旺企業(yè)忙擴(kuò)生產(chǎn)線

    在全民戶外熱的背景下，作為戶外產(chǎn)品的標(biāo)志性品類，沖鋒衣火了。某戶外服飾企業(yè)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前公司在山東的沖鋒衣生產(chǎn)產(chǎn)線，24條生產(chǎn)產(chǎn)線開足馬力生產(chǎn)，工人正在加班加點(diǎn)趕訂單，并計(jì)劃年底前還要擴(kuò)大10條左右的生產(chǎn)線，目前生產(chǎn)訂單已排到明年2月份。

    “從過往經(jīng)驗(yàn)來看，4月到9月才是沖鋒衣的生產(chǎn)旺季，而今年不少企業(yè)都忙到了現(xiàn)在，公司目前合作的生產(chǎn)線有100條左右，根據(jù)目前的市場(chǎng)情況，公司還要再增加到150條生產(chǎn)線，來擴(kuò)充產(chǎn)能。”上述戶外服飾企業(yè)談到。

    “今年所有的品牌都在加大沖鋒衣方面的布局，”三夫戶外方面工作人員也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前戶外運(yùn)動(dòng)已成為許多人的日常生活方式之一，和同行業(yè)一樣公司核心X-BIONIC品牌的沖鋒衣整體上市銷量也表現(xiàn)得十分不錯(cuò)。

    探路者方面也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，伴隨著沖鋒衣的熱銷，公司也享受到了行業(yè)增長(zhǎng)的紅利，目前公司的沖鋒衣品類銷售情況符合預(yù)期，同時(shí)公司提前預(yù)判并布局了市場(chǎng)，在沖鋒衣領(lǐng)域具備技術(shù)、營銷、供應(yīng)鏈等方面儲(chǔ)備。

    除傳統(tǒng)的戶外品牌以外，新興的黑馬企業(yè)沖鋒衣銷量也十分可觀，有業(yè)內(nèi)人士表示，從沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的來看，整體份額雖有增長(zhǎng)，但頭部集中度在減少，原因是全民戶外熱的大環(huán)境下，沖鋒衣出現(xiàn)了成為秋冬全民大單品的潛質(zhì)，同時(shí)蕉下這類的新興黑馬以及一些白牌企業(yè)搶了以往傳統(tǒng)巨頭的份額，解決了沖鋒衣品類“過于頂部、底部?jī)蓸O分化”痛點(diǎn)。

    據(jù)了解，在戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮之下，越來越多的服裝企業(yè)開始瞄準(zhǔn)沖鋒衣，除了探路者、三夫戶外、駱駝等企業(yè)外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣，同時(shí)，李寧、安踏、Lululemon等一眾運(yùn)動(dòng)品牌均持續(xù)加碼沖鋒衣系列。

    競(jìng)爭(zhēng)日益激烈企業(yè)發(fā)力細(xì)分賽道

    沖鋒衣作為新的藍(lán)海市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)卻十分激烈。CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，沖鋒衣是一個(gè)講究科技含量的產(chǎn)品，目前國內(nèi)沖鋒衣消費(fèi)市場(chǎng)以國外傳統(tǒng)大牌為主，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)一方面來源于價(jià)格，一方面來源于款式較多，但仍面臨專業(yè)化問題，品牌溢價(jià)較低。

    “未來研發(fā)能力強(qiáng)，專業(yè)化水平高的品牌更有可能以技術(shù)為支撐，搶占更多的市場(chǎng)份額。”在姜驍瀟看來，未來沖鋒衣應(yīng)朝著技術(shù)創(chuàng)新和個(gè)性化的方向發(fā)展。富有科技含量的材料研發(fā)是提高產(chǎn)品附加值，提高品牌定價(jià)權(quán)的必然路徑；其次，隨著沖鋒衣的應(yīng)用場(chǎng)景拓寬，為滿足消費(fèi)群眾在不同應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)時(shí)尚的需求，個(gè)性化的設(shè)計(jì)可避免產(chǎn)品同質(zhì)化。

    基于此，目前國內(nèi)許多品牌也已認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，紛紛精準(zhǔn)發(fā)力，尋找適合自身品牌發(fā)力的路線。例如，探路者方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，沖鋒衣方面，該品類高中低端的參與品牌分布成熟，未來探路者會(huì)繼續(xù)走中高端路線，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

    “從供給端而言，國內(nèi)品牌依托國內(nèi)健全的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力，在品牌設(shè)計(jì)、功能技術(shù)等方面快速提升，敏銳把握國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)需求，搶占市場(chǎng)份額。”對(duì)于國內(nèi)戶外品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者談到。他認(rèn)為，在國潮興起，國貨國品崛起的背景下，戶外行業(yè)國產(chǎn)替代趨勢(shì)明顯，此外，伴隨著國內(nèi)戶外用品滲透率不斷提升，戶外場(chǎng)景不斷豐富，加上國內(nèi)龐大人口基數(shù)，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)前景向好，市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    “不過相比國際品牌沖鋒衣，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)在品質(zhì)穩(wěn)定性、品牌知名度、產(chǎn)品創(chuàng)新和核心技術(shù)以及材料等方面還存在不足。”排排網(wǎng)財(cái)富研究員卜益力認(rèn)為，未來融合更多科技因素、制造材料更加環(huán)保、設(shè)計(jì)更有創(chuàng)新、專供細(xì)分市場(chǎng)將是未來國內(nèi)戶外服飾持續(xù)發(fā)力的方向。

    此外，姜驍瀟認(rèn)為，目前消費(fèi)者越來越愿意為小眾戶外服飾花錢，且消費(fèi)決策時(shí)間相對(duì)較短。且這些小眾的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的用戶心智尚未被大品牌完全占領(lǐng)，用戶尚未形成特定的品牌偏好，在這些細(xì)分品類中，仍有廣闊的發(fā)展空間。

（編輯 孫倩）