本報(bào)記者 蘇詩(shī)鈺

    5月24日-全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的2018年第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)10年來(lái)新高，達(dá)115點(diǎn)，較上季度增長(zhǎng)1個(gè)點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)、投資、出口“三駕馬車(chē)”整體運(yùn)行平穩(wěn)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中育新的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)的穩(wěn)步提升。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.8%，環(huán)比增長(zhǎng)1.4%，繼續(xù)保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，支撐經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的有利條件不斷積累增多，為消費(fèi)者信心指數(shù)的穩(wěn)步提升打造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁丁玎表示“在中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)速增長(zhǎng)的背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的革新和新興產(chǎn)業(yè)的不斷出現(xiàn)，促使就業(yè)形勢(shì)向好發(fā)展；同時(shí)，內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ掷m(xù)推動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的提升。”

    尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿三個(gè)方面。消費(fèi)者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

    尼爾森報(bào)告顯示，一季度消費(fèi)者信心指數(shù)的增長(zhǎng)是就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)意愿三大因素共同作用的結(jié)果。其中，就業(yè)預(yù)期從上季度的74點(diǎn)躍升至77點(diǎn)，成為領(lǐng)漲因素；個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)意愿也實(shí)現(xiàn)小幅上揚(yáng)，均增長(zhǎng)一個(gè)點(diǎn)，分別為71點(diǎn)和62點(diǎn)。

    從各級(jí)別城市來(lái)看，四線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)較為顯著。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，四線(xiàn)城市從上季度的69點(diǎn)提升至71點(diǎn)，農(nóng)村地區(qū)增長(zhǎng)最為明顯，從上季度的78點(diǎn)躍升至83點(diǎn)，其他級(jí)別城市均保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，就業(yè)預(yù)期的提升，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的提升和消費(fèi)升級(jí)。

    “中國(guó)的城鎮(zhèn)化力度隨‘一帶一路’倡議發(fā)展進(jìn)一步延伸，從沿海及東部地區(qū)城市群向中西部地區(qū)、東南地區(qū)拓展，從而帶動(dòng)一批西北、西南下線(xiàn)城市的快速發(fā)展；同時(shí)，伴隨著新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)不斷下沉，為下線(xiàn)城市帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。”丁玎表示。

    尼爾森發(fā)現(xiàn)，在就業(yè)預(yù)期的推動(dòng)下，下線(xiàn)城市也呈現(xiàn)出較為明顯的消費(fèi)增長(zhǎng)。尼爾森報(bào)告顯示，在四線(xiàn)城市，44%的家庭表示相較于去年，其消費(fèi)支出增加，且增加比例達(dá)21%。而在一線(xiàn)城市該比例只有15%，比四線(xiàn)城市落后6個(gè)點(diǎn)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，在基礎(chǔ)消費(fèi)層面，四線(xiàn)城市的消費(fèi)力明顯提升，34%的消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)在子女教育上，日用品達(dá)21%，水電煤20%。但值得注意的是，在原本更多集中在一線(xiàn)城市“享受生活”和“健康生活”領(lǐng)域，四線(xiàn)城市也呈現(xiàn)出較為明顯向一線(xiàn)城市靠攏的趨勢(shì)。如在“享受生活”方面，20%的四線(xiàn)消費(fèi)者愿意花更多錢(qián)在外出就餐上，18%的消費(fèi)者愿意花更多錢(qián)在休閑度假上。

    同時(shí)，健康生活已成為四線(xiàn)城市的主流生活方式，主要體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)和健康飲食兩方面。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)動(dòng)方面，77%的四線(xiàn)城市消費(fèi)者更愿意通過(guò)運(yùn)動(dòng)的方式獲得健康，而一線(xiàn)城市消費(fèi)者由于工作壓力較大、業(yè)余時(shí)間較少，通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲得健康的比例僅為67%。在健康飲食方面，四線(xiàn)城市消費(fèi)者的健康飲食習(xí)慣緊跟上線(xiàn)城市，一線(xiàn)城市健康飲料消費(fèi)量中，20%來(lái)自于更為健康的礦泉水，而四線(xiàn)城市中這一比例同樣高達(dá)19%。

    尼爾森發(fā)現(xiàn)，下線(xiàn)城市中存在一群扮演消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的潛力人群，占30%且具有相對(duì)較高收入、較高學(xué)歷、愿意購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品等特點(diǎn)。他們對(duì)未來(lái)12個(gè)月的購(gòu)買(mǎi)力表示樂(lè)觀(guān)，同時(shí)，他們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)高質(zhì)量產(chǎn)品的人群占比為55%，高于上線(xiàn)的53%和非潛力人群的35%；潛力人群更愿意增加服飾、外出就餐、個(gè)人數(shù)碼等消費(fèi)感染力品類(lèi)的支出。

    丁玎表示：“由于居住開(kāi)支、物價(jià)等相對(duì)較低，實(shí)際可支配收入相對(duì)較高，下線(xiàn)城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益顯現(xiàn)。同時(shí)，下線(xiàn)城市工作壓力較小、生活質(zhì)量較高，小鎮(zhèn)青年群體不斷壯大，他們大多數(shù)人都接受過(guò)較高等教育，對(duì)新鮮事物接受度較高，成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)的潛力人群。”

    新零售在下線(xiàn)城市滲透有限，相對(duì)新零售，傳統(tǒng)渠道仍是下線(xiàn)城市消費(fèi)者的首選。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，三、四線(xiàn)城市了解并嘗試過(guò)新零售模式的消費(fèi)者比例僅為25%和1%，而41%的四線(xiàn)消費(fèi)者仍然常去雜貨店（一線(xiàn)僅為9%），92%的四線(xiàn)消費(fèi)者最經(jīng)常去的購(gòu)物渠道為超市。同時(shí)，大型商超持續(xù)下沉拉動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)增長(zhǎng)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年下線(xiàn)城市的大型商超數(shù)量不斷增長(zhǎng)，其中三線(xiàn)城市大超市增長(zhǎng)率為9%，四線(xiàn)城市為7%；小型現(xiàn)代化門(mén)店通過(guò)店鋪升級(jí)不斷提升消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)，從而提升線(xiàn)下消費(fèi)。同時(shí)，線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢(shì)仍不容忽略，尼爾森數(shù)據(jù)表明，下線(xiàn)城市線(xiàn)上銷(xiāo)

    “近年來(lái)，下線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)電商蓬勃發(fā)展，使得消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的信任度和依賴(lài)度不斷提升，但線(xiàn)下仍是下線(xiàn)城市的主要消費(fèi)渠道，品牌商要依據(jù)自身特性選擇合適的銷(xiāo)售渠道，從而有效實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)下沉。同時(shí)，廣告主要根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局制定廣告投放策略，以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”丁玎表示。