本報(bào)記者 舒婭疆

    6月29日，舍得酒業(yè)股份有限公司在四川射洪召開年度股東大會(huì)。2019年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤26.5億元、5.08億元，同比分別增長19.79%和48.61%。2020年初，新冠肺炎疫情的發(fā)生沖擊了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)多個(gè)領(lǐng)域，白酒企業(yè)受到的疫情影響及對(duì)未來后市的展望頗受市場(chǎng)關(guān)注。舍得酒業(yè)公司高管在股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳遞出了堅(jiān)定信心——短期來看，公司有信心完成2020年經(jīng)營目標(biāo)，同時(shí)，公司致力于打造新型廠商關(guān)系，一季度主動(dòng)采取的控量保價(jià)措施有利于解決此前困擾公司的市場(chǎng)亂價(jià)、渠道庫存高企、庫存周轉(zhuǎn)率低等問題，這些措施有利于激發(fā)經(jīng)銷商活力與動(dòng)力，并利好公司未來長期發(fā)展。

    有信心完成2020年經(jīng)營目標(biāo)

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，舍得酒業(yè)本次的年度股東大會(huì)以北京、四川射洪的兩地高管們視頻連線的方式召開。在談到影響公司一季度業(yè)績(jī)的主要因素時(shí)，舍得酒業(yè)總裁助理張偉指出：“今年一季度，包括舍得酒業(yè)在內(nèi)的很多企業(yè)都受到疫情的影響。一方面，為了抗擊疫情并踐行上市公司社會(huì)責(zé)任，我們捐贈(zèng)了1000萬元用于疫情防控。另一方面，為了打造新型廠商關(guān)系，公司在一季度主動(dòng)控量保價(jià)，這對(duì)于公司未來的長期業(yè)績(jī)具有利好作用，有利于公司長遠(yuǎn)利益的發(fā)展。”

    從短期業(yè)績(jī)來看，在談到能否完成2020年相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)時(shí)，張偉表示：“我們目前還是很有信心。第一，伴隨疫情的逐步平穩(wěn)，接下來對(duì)市場(chǎng)較為看好。第二，隨著我們新型廠商關(guān)系的建立，市場(chǎng)亂象逐步解決，我們對(duì)下半年經(jīng)營抱有比較樂觀的態(tài)度。”

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，A股上市白酒公司當(dāng)中超過一半出現(xiàn)凈利潤負(fù)增長。舍得酒業(yè)曾指出，新冠肺炎疫情導(dǎo)致聚飲市場(chǎng)、宴席市場(chǎng)處于半停滯狀態(tài)，對(duì)2至4月份的白酒消費(fèi)形成了普遍性的沖擊。公司將通過拓寬銷售渠道、加快線上銷售、加快新區(qū)域布局、增加新產(chǎn)品、加強(qiáng)宴席促銷等方式，對(duì)沖疫情帶來的不良影響。

    “目前，公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)開始在恢復(fù)。”舍得酒業(yè)證券代表周建告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，今年公司還將適當(dāng)縮短夏季常規(guī)停產(chǎn)周期，以積極推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的恢復(fù)與發(fā)展。

    沱牌特級(jí)T68產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢(shì)良好受關(guān)注

    從白酒行業(yè)趨勢(shì)來看，舍得酒業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)將是白酒市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?0后、90后正在成為白酒消費(fèi)的主力人群，傳統(tǒng)白酒品牌面臨如何進(jìn)行品牌年輕化的挑戰(zhàn)；白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，名優(yōu)白酒的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大；300至700元是白酒消費(fèi)增長的主流價(jià)位段，30至60元的高端光瓶酒對(duì)100元以下盒裝酒的替代性增長，是大眾白酒市場(chǎng)發(fā)展的主要潮流；中低端白酒的市場(chǎng)呈加速集中態(tài)勢(shì)，小企業(yè)會(huì)加速退出。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，舍得酒業(yè)近年來加快了品牌的全國化布局，并進(jìn)一步將資源向次高端容量較大的華東、華南市場(chǎng)傾斜。在本次股東大會(huì)上，結(jié)合白酒行業(yè)趨勢(shì)，公司表示，2020年將積極推動(dòng)舍得的全國化戰(zhàn)略，尤其是加強(qiáng)高端白酒大容量市場(chǎng)的布局，力爭(zhēng)湖南、環(huán)太湖等市場(chǎng)形成有效突破；公司將通過藝術(shù)老酒全面拓寬電商及新零售渠道，讓年輕消費(fèi)者愛上中國白酒。

    值得一提的是，公司在股東大會(huì)上再度表示了對(duì)于品牌工作和重點(diǎn)戰(zhàn)略單品的重視。“公司實(shí)施‘舍得’、‘沱牌’雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略。‘舍得’品牌主要以智慧舍得、品味舍得等產(chǎn)品為代表，另一方面，沱牌特級(jí)T68產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢(shì)也特別好。在公司看來，兩個(gè)品牌都同等重要，在重視‘舍得’的情況下也要進(jìn)一步提升‘沱牌’的重要性，老品牌是不可偏廢的，目前來看，沱牌特級(jí)T68有望成為‘超級(jí)大單品’，它對(duì)消費(fèi)者來講是高性價(jià)比的產(chǎn)品，對(duì)公司來講則是可持續(xù)發(fā)展的大單品，我們將為此傾注資源。”舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理朱應(yīng)才向《證券日?qǐng)?bào)》等媒體表示道。

    而針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注的非公開發(fā)行股票事項(xiàng)，張偉表示：“在此次定增中，上市公司大股東沱牌集團(tuán)承諾認(rèn)購不低于30%。目前批文剛剛拿到，公司后續(xù)會(huì)和券商律師溝通，積極推進(jìn)定增進(jìn)程，但是這中間需要過程。我們后續(xù)會(huì)隨著進(jìn)展及時(shí)履行相關(guān)公告義務(wù)。”

（編輯 張明富 白寶玉）