本報記者 鄭馨悅

    9月15日至18日，由上海市人民政府主辦的首屆2022世界設計之都大會在黃浦濱江隆重舉行。本屆大會以“設計無界，相融共生”為主題，重點圍繞工業設計、建筑設計、時尚設計、數字設計、服務設計等領域，主打元宇宙、數字經濟、綠色低碳、人工智能四大概念，吸引產業界、學術界眾多企業、品牌和院校參展。上海家化作為大會戰略合作伙伴在世界級別的舞臺上展現中國傳統美學和現代科技的融合之美。公司董事長兼首席執行官潘秋生，副總經理、首席財務官兼董事會秘書韓敏代表公司出席了活動開幕式。

    中國美 科技力

    在本屆大會中，上海家化的設計展區以“中國美學，科技之美”為創意，整體設計采用圓形結構及金屬材質，通過質感比較強的流線型線條，搭配中國紅為主并輔以科技藍的色彩，構建出一個未來中國美妝的太空艙，將大會主打概念與公司愿景相契合。

    在上海家化的“太空艙”內，匯集旗下佰草集、典萃、六神、湯美星、啟初、玉澤、美加凈、雙妹八大品牌，觀眾可與其中任意品牌的智能互動屏進行趣味交流，感受科技賦能的品牌魅力。在“前沿科技”艙位，此次首度對外正式亮相的AI定制化、AGEs熒光掃描探針、微流控、膠囊頻射儀、超級計算機、3D皮膚斷層成像掃描儀、感官聞香等各種智能美妝科技產品，讓“黑”科技齊聚一堂，以具像化形式展現AI數字化賦能、元宇宙等熱門賽道的成果，公司根據消費者多元化的膚質需求，為其定制出獨具匠心的產品。

    觀眾在“太空艙”可通過AI肌膚檢測程序，以現場拍照的形式結合后臺的AI大數據運算分析，可對測試者的肌膚年齡、出油等情況進行診斷，從而提供護膚產品的定制化推薦；在膠囊射頻儀展區，觀眾可了解到如何將抗老精華與儀器結合，并發揮出1+1>2的協同功效；通過3D皮膚斷層掃描儀，觀眾可看到3D形式呈現的皮膚以及角質層-表皮層-真皮層等結構，將皮膚紋理、皺紋狀態等一覽無余；在VR聞香體驗區，通過感官聞香設備，能夠把視覺、聽覺跟嗅覺結合在一起，還原更真實的氣味場景，進行沉浸式的體驗。除了對皮膚的關注，家化還展示了智能空瓶回收機器、微流控技術，通過科技創新實現對ESG承諾，讓可持續真正可持續。

    借設計之力 賦能品牌煥新發展

    正如大會宗旨所言，設計將賦能各行各業，為民眾點亮美好生活。時尚設計不僅能夠提升優質產品和服務供給，更能煥新國民經典品牌并打造行業領軍品牌，引領潮流、綠色、健康、智能和個性化消費。

    在化妝品行業競爭日趨激烈的當下，好的設計更能夠體現品牌力與差異化優勢，并加速推進產業發展進程。年輕人群不僅能敏銳把握時尚設計等領域的潮流趨勢，還能深刻理解品牌想要傳達給消費者的內在與價值。國潮風的崛起，與新一代消費者有著密不可分的聯系。上海家化不斷開拓設計方法新思路，讓家化設計團隊走出去，和年輕大學生進行設計共創，例如新推出的佰草集雙石斛保濕系列的包裝設計就來自于中國漢字的拆解，從說文解字中獲得啟發，將具象漢字拆分重構形成新的圖騰，整體設計畫面不斷強調漢字、文化和品牌的融匯新生；佰草集新太極系列產品設計靈感則來自于諾貝爾獎的生物鐘的概念，加乘中國傳統文化中的日晷造型（通過觀測日影來計時），也代表了佰草集品牌將現代科技與中國特色草本完美融合的品牌理念；雙妹生命之花系列融合了海派文化的Artdeco設計風格和現代化簡約設計理念，是現代、經典與時尚的全新演繹；六神爆珠系列的凈透祛痘沐浴露在傳承六神品牌基因的前提下，以大膽張揚的對比色質感大色塊營造氛圍并使用明亮且撞色的過渡加強整體產品設計的個性，突出了具有裝飾感的文字內容，符合當下年輕消費者的審美需求

    上海家化的設計理念同樣得到了行業的認可，在WDCC現場舉辦的“2021-2022年度‘上海設計100+’”和“2021‘時尚100+’”評比頒獎典禮上，公司旗下的佰草集肌源系列和玉澤臻安潤澤修護藍銅勝肽精華液分別憑借其設計創意獲得此兩項榮譽稱號。

    上海家化作為總部在上海的跨國企業以及上海制造業的標桿，始終堅持以消費者為中心，擁有完善的跨美妝、個護家清、母嬰三大品類的品牌矩陣，覆蓋消費者生活的方方面面，始終堅持以盡善之心追求至美的產品與服務，為消費者、員工、股東和社會創造最大價值。未來，上海家化將持續為消費者提供高品質的美麗健康產品，并通過創新驅動與跨界融合等形式，實現高質量發展，并助力打響上海“四大品牌”建設，并加速上海積極融入全球創意城市網絡的進程。

（編輯 張鈺鵬）