本報訊 （記者肖偉）7月14日晚間，酒鬼酒股份有限公司（以下簡稱“酒鬼酒”）發布2025年半年度業績預告，公司上半年預計實現營收5.6億元，預計實現扣除非經常性損益后的凈利潤800萬元至1200萬元。

    今年以來，受多重因素影響，白酒企業經營進一步承壓。酒鬼酒加大力度促進終端動銷，消費者開瓶率持續提升，當前市場庫存去化效果良好，同時積極重塑渠道生態，對經銷商隊伍提質增效，探索多渠道業務增量，致力健康、平穩穿越行業周期。

    2025年上半年，酒鬼酒加強市場基礎建設，把握市場節奏，進一步理順產品價格與渠道，加大消費者掃碼及宴席等消費端促銷力度，以此提升消費者購買意愿和開瓶率，強化終端動銷，開瓶數據在同比、環比上保持持續增長勢頭，終端動銷量持續高于經銷商進貨量，社會庫存持續降低。

    針對核心產品及核心市場，酒鬼酒的策略則更為聚焦，核心產品以穩價為重點工作，推進控盤分利模式，提升客戶經營利潤，激活客戶信心；通過理順產品價值鏈，“紅壇”“透明裝”等主要產品價格穩中有升。

    市場方面，酒鬼酒堅持“省內重點做、省外做重點”，重點打造核心大單品“酒鬼酒·妙品”賦能省外樣板市場，通過統一的價格體系和市場政策力度，打造差異化產品策略與營銷模式；省內大本營市場則利用公司在湖南的品牌優勢，加強全渠道的立體覆蓋，有效釋放品牌勢能，并堅持“價在量先”的經營原則，通過調節市場供給，重構經銷商和終端店兩級價值鏈條，為長期打造“糧倉”市場奠定基礎。

    2025年下半年，酒鬼酒將積極開拓新渠道，通過和知名商超合作、央企業務擴展、新產品開發等，強化業務增量。酒鬼酒與胖東來合作新品“酒鬼·自由愛”將于近期上市，定位瞄準中端或中高端市場，雙方未來還將在零售渠道拓展、產品創新推廣等領域深度合作。此外，酒鬼酒計劃分步啟動“二低一小”的產品戰略，即低端酒戰略、低度酒戰略、小酒戰略，建立區域網格化管理體系，提升市場精細化服務與管理水平，實現聚焦打透，進一步增加銷售渠道網點數量。

（編輯 郭之宸）