本報記者 曹琦

    8月23日，國旅文化投資集團股份有限公司（以下簡稱“ST聯合”）披露2025年半年報。半年報顯示，公司上半年實現營業收入1.94億元，收入與上年同期基本持平。其中，互聯網營銷業務上半年實現營業收入1.54億元，占公司營業收入的比重為79.48%，仍是公司營業收入的主要來源。公司子公司北京新線中視文化傳播有限公司（以下簡稱“新線中視”）作為互聯網營銷業務的主要經營主體，2025年上半年其經營業績實現了微盈利。

    上半年，ST聯合通過提質增效及降本措施，積極開拓新客戶，分季度來看公司第二季度經營性業績較第一季度減虧明顯。此外，公司已于今年5月份啟動重大資產重組，公司擬通過發行股份及支付現金的方式購買江西潤田實業股份有限公司（以下簡稱“潤田實業”）100%股權并募集配套資金。

    核心業務向好發展

    “盡管國內游戲市場規模增長不錯，但互聯網游戲廣告營銷業務市場競爭持續加劇，互聯網營銷行業整體利潤空間受到擠壓。一方面，游戲買量成本持續高企，同質化競爭嚴重，流量紅利受到擠壓；另一方面用戶獲取難度加大。”福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪表示。

    面對上述情形，報告期內新線中視持續以媒體資源為基礎，開展互聯網廣告營銷業務，并堅持“內容+投流+效果轉化”的品效協同服務方式，聚焦游戲行業頭部客戶，為其提供全生命周期服務。今年上半年，新線中視與國內頭部大游戲類客戶的合作已逐步回歸到正常階段；同時公司還積極拓展中腰部客戶數量，新簽了35家中小型游戲企業，進一步夯實新線業務基礎。

    同時，為逐步弱化對單一游戲賽道的依賴，新線中視積極拓展游戲外客戶資源，持續鏈接實體消費，構建多元化的收?組合，進一步增強新線中視的業務抗風險能力，2025年上半年其經營業績實現了微盈利。

    憑借對Z世代人群的文化消費認知，新線中視通過產出具有傳播價值的創意內容打動頭部游戲發行客戶，公司以“年輕化”為鑰匙，依托數字技術為核心驅動力，通過跨界融合、場景重構、傳播破圈三大路徑，成功搭建傳統文化與年輕群體的對話橋梁，推動非遺傳承和文旅深度融合。

    跨境購業務持續升級

    2024年1月份，ST聯合完成了現金收購江西省海際購進出口有限公司（以下簡稱“海際購”）100%股權，國旅聯合因此切入“跨境購”賽道。

    資料顯示，海際購公司是一家保稅商品進出口供應鏈品牌生態公司，主營跨境新零售及跨境電商運營業務，公司專注于將全球優質品牌引入中國市場，幫助國內優質品牌走向全球，實現在中國“買全球”。

    作為江西省國資背景跨境電商服務平臺的標桿力量，海際購公司深耕跨境電商品牌進出口供應鏈生態建設，已與百余個海外知名品牌構建戰略合作伙伴關系，形成穩固的供貨渠道壁壘。同時，海際購公司大力拓展品牌引進業務，引入TDI（博朗）、任天堂Switch2等優質熱銷品牌，豐富了公司供應品類，不斷提升跨境購業務的產品力。

    2025年上半年，海際購公司持續專注于跨境供應鏈及銷售業務渠道品牌生態構建，基于行業市場激烈競爭態勢，制定了“大品牌、小平臺”及“小品牌、大平臺”的戰略路徑。

    “公司聚焦電商品牌運營與平臺直供核心業務，以‘全渠道深耕、品牌矩陣擴容’為戰略抓手，通過強化主流電商平臺滲透、創新直播營銷模式、深挖潛力品類價值，全力打造品牌運營增長新生態，助推業務升級。”ST聯合相關負責人表示。

（編輯 喬川川）