本報記者 金婉霞

    9月5日，A股體育概念板塊強勢拉升，江蘇康力源體育科技股份有限公司、山東一諾威聚氨酯股份有限公司、浙江華洋賽車股份有限公司等概念股紛紛高漲，其中力盛云動（上海）體育科技股份有限公司（以下簡稱“力盛體育”）開盤即封漲停板。

    消息面上，國務院辦公廳于9月4日發布《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱“《意見》”），文件明確提出到2030年培育一批世界級體育企業和賽事，體育產業總規模超7萬億元。

    盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示，該《意見》為體育產業的增長提供了“硬支撐”。“《意見》明確2030年體育產業總規模要達到7萬億元，并配套了20條具體舉措，涵蓋供給擴容、消費激活、主體培育等全鏈條。尤其通過知識產權質押貸款等金融創新，破解中小企業融資難題，為產業注入‘活水’。”江瀚表示，這種“精準化賦能”，為體育經濟提供確定性增長預期。

    人均可支配收入的提高則為我國體育產業的發展提供了“動能”。力盛體育董秘馬笑對記者表示，一般來說，當人均可支配收入提高之后，老百姓在體育運動上的投入普遍來說會有所提高。“參照歐美國家去看，它們在體育運動上的投入是很大的，我們仍有很大的空間；而且我國人群基數大，無論是什么品類的體育賽事，在這樣一個龐大的人群基數下面，都能形成不錯的這種經濟效益。”

    馬笑介紹稱，體育賽事產業鏈包含了賽事的IP運營、賽事的轉播、賽事的版權運營、觀眾票務平臺、文創衍生品、粉絲運營等這一系列環節，是一個比較大的產業鏈條。其中，尤其重要的產業鏈環節是賽事的IP確定和賽事運營。

    記者注意到，今年以來，“足球”賽事IP走熱，并持續創造消費價值。比如，作為今年的“現象級”足球比賽的江蘇省城市足球聯賽“蘇超”，場均觀眾從8798人升至超1.5萬人，贊助商數量從首輪6家增至近20家，單賽季官方贊助席位價格飆升300萬元，仍供不應求。

    體育經濟為消費市場帶來的乘數效應也已日益明顯。美團數據顯示，“蘇超”賽后，南京“鹽水鴨”搜索量增74%，訂單量增58%；南通“早茶”搜索量激增367%；鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預訂超2萬單等。再比如，第十二屆世界運動會于8月份在成都舉行，賽事期間，成都入境外國旅客同比增長72.5%，達6.9萬人次。

    江瀚表示，商旅文體健聯動，推動賽事、展會、旅游等場景一體化，這不僅提升用戶體驗，更通過資源互補降低邊際成本，形成“1+1>2”的協同效應，為產業開辟第二增長曲線。“例如，馬拉松賽事串聯城市地標、地方美食與文創產品，實現‘一日比賽多日停留，一人參賽全家消費’。”江瀚稱，這種將體育賽事與非遺、旅游等深度融合的方式，不僅實現了“賽事流量”向“經濟增量”轉化，還可以提升城市品牌價值，通過產業聯動構建區域經濟新生態，為城市更新提供新路徑。

（編輯 賀俊）