8月26日盤后，美圖公司公布了2020年中期業績。上半年，公司實現總收入5.58億元，同比增長20.1%。同時，公司毛利3.56億元，同比增長15.5%；報告期內，公司實現經調整歸母凈利潤2494萬元，扭虧為盈。

    截至2020年上半年，美圖公司用戶基礎繼續增長，月活躍用戶總數達到2.954億，較2019年12月增長4.6%。其中，美圖秀秀月活躍用戶數增長4.2%至1.213億。BeautyPlus的月活躍用戶強勁增長18.1%，達到7809萬。

    財報發布后，8月27日，美圖公司股價大漲9.68%。

    對于美圖業務在第二季度有明顯回暖跡象，一位傳媒行業券商分析師對《證券日報》記者表示，美圖上半年保持了穩定的趨勢，廣告業務在二季度復蘇，國內市場維持了去年同期的水平，海外市場未受疫情影響，且增速可觀。

    廣告收入下滑

    從收入構成來看，美圖公司收入來自四個板塊：在線廣告、高級訂閱服務及應用內購買、互聯網增值服務及其他，其中主要收入來自在線廣告。

    上半年，美圖公司在線廣告板塊收入3.19億元，同比下滑12.1%；高級訂閱服務及應用內購買收入8412.8萬元，同比增長209.2%；互聯網增值服務收入2134萬元，同比增長37.3%；其他收入1.33億元，同比增長126.2%。

    美圖CEO吳欣鴻在業績發布會后接受包括《證券日報》在內的媒體采訪時表示：“疫情確實給廣告業務造成一些影響，但比較欣慰的是，廣告業務的收入在二季度末已經逐步恢復正常。今年下半年公司會繼續推進‘品牌星球’計劃，努力讓更多的品牌入駐到美圖秀秀社區，通過0元試用、好物評測、品牌直播間等方式一方面讓品牌和廣告主可以更有效地對自己的用戶或者粉絲做營銷和互動，另一方面也讓用戶在這個過程中獲得優惠和專享權益，形成雙贏。”

    “高級訂閱和內購業務成為公司在廣告業務之后的一個變現增長亮點，這部分的收入主要來自于海外影像產品的訂閱用戶。雖然海外的疫情一直沒有減緩，但截止目前，該板塊業務并未受到海外疫情帶來的負面影響，保持著高速的增長態勢。”吳欣鴻表示。

    美圖公司首席財務官顏勁良表示，“上半年，公司‘其他收入’板塊也有較大增長，主要原因是‘達人內容營銷解決方案’，這是2020年新孵化的業務，沒有增長對比數。”

    吳欣鴻介紹，上半年，新興業務“達人內容營銷解決方案”已經實現收入逾1億元，該業務是通過招募、孵化和培訓美圖達人用戶，并根據MCN客戶需求提供達人內容制作、質量控制、服務結算的一站式解決方案。一方面為MCN客戶帶來更全面的推廣收益，另一方面為美圖達人用戶帶來商業變現機會，促進優質內容在美圖平臺上生產創作。這個業務將搭建MCN/達人與品牌廣告主之間的橋梁，滿足廣告主市場營銷活動的需求，有助于公司在品牌商、流量、達人方面的資源積累。

    月活躍用戶總數增長4.6%

    截至2020年6月，美圖公司月活躍用戶總數達2.95億人次，較2019年12月增長4.6%。

    其中，美顏相機月活躍用戶數達6596.4萬人次，較2019年12月下滑1.3%；BeautyPlus月活躍用戶數達7808.6萬人次，較2019年12月增長18.1%；美拍月活躍用戶數達562.8萬人次，較2019年12月下滑20.2%；其他月活躍用戶數2442.5萬，同比下滑6.2%。

    值得一提的是，上半年美圖秀秀月活躍用戶數達1.21億，較2019年12月增長4.2%。報告期內，美圖秀秀的社交用戶日均使用時長達到15.4分鐘，較2019年下半年提升13.2%。

    在產品方面，美圖秀秀推出新功能以降低內容生產門檻促進內容創作。“以‘Get同款’為例，每一個用戶修圖時所使用過的功能都可以存儲起來，以一個獨立的‘修圖配方’開放給其他用戶一鍵獲取。”吳欣鴻表示。

    在內容方面，公司繼續強化美圖秀秀社區在“變美”主題的內容定位，成為一個集化妝品測評、化妝教程、時尚穿搭，運動健康等主題的垂直平臺。美圖秀秀上半年推出的創作者計劃，也加速了內容生態的構建，扶持優秀內容創作者變現。內容生態的完善，使得美圖秀秀平臺上的內容營銷正逐漸被更多廣告主認可。

    展望未來，美圖公司表示，預期收入將持續增長，對2020年全年盈利持審慎樂觀態度。但全球疫情態勢并不明朗，公司收入將可能產生波動。公司表示，將努力實現既定的全年目標。