本報訊 （記者袁傳璽）8月18日，以“精準營銷賦能，通向高效增長”為主題的2025西普會——京東健康特約專場在海南博鰲舉行。與會嘉賓共同探討在面對市場多重挑戰下，如何通過精準營銷實現健康產業的高效增長。

    QuestMobile數據顯示，2025年上半年，中國互聯網廣告市場規模達到3598.5億元，數字營銷格局日新月異。與此同時，用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉變，為行業帶來了巨大的增量空間。在此背景下，如何把握健康消費需求多元化帶來的增長紅利，成為擺在品牌商家面前的切實問題。

    目前，京東健康年度活躍用戶已經突破2億，通過不斷深入洞察用戶需求，為精準營銷提供了有力支撐。面對市場需求，京東健康還在持續加強供給提升、渠道建設和營銷轉化。在供給層面，以“全品類覆蓋+新特藥首發”為方向，確保產品豐富度與新品先發優勢；渠道層面，通過“B2C+O2O+線下協同”模式，打通線上線下鏈路，提升渠道觸達與服務效率；營銷層面，依托“CID平臺+精準營銷”，整合優質媒體和流量資源，品牌商家可以享受從廣告搭建、智能托管、數據分析到投放端全鏈路優化升級的一站式數智化營銷服務。

    北京同仁堂數字科技有限公司總經理孫愷認為，在數字化時代，京東健康的精細化運營可以更好地幫助品牌精準觸達目標用戶，結合北京同仁堂在中醫藥行業的產品研發優勢和專家資源，為消費者提供更專業更值得信賴的品牌和產品服務，提升消費者對中醫藥產品的認知，推動銷售轉化。

    本次活動中，京東健康聯合騰訊廣告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎、網易云音樂、B站、知乎等多個渠道共同啟動品牌全域增長計劃，共同整合了京東健康站內外的資源優勢，通過全域數字化營銷，為品牌合作伙伴提供全方位的支持，來滿足用戶個性化、多樣化的醫藥消費新需求。

    京東健康副總裁、京東健康市場營銷總經理王丁虓認為，健康行業的增長從來不止于單一維度的突破，京東健康希望通過從用戶需求的全場景守護、線上線下流量的全域貫通、供給端的全品類覆蓋，到服務鏈的全流程閉環，為醫藥健康品牌提供全鏈路的支持，助力品牌實現可持續、高質量增長。

（編輯 郭之宸）