本報訊 （記者李豪悅）9月10日，2025微信廣告生態(tài)合作伙伴大會現(xiàn)場披露，過去一年，微信廣告已助力近800萬開發(fā)者及創(chuàng)作者變現(xiàn)提收。

    微信公眾號在長青的基礎(chǔ)上實現(xiàn)突破。2025年8月份，日均發(fā)布圖文的創(chuàng)作者數(shù)量同比去年增長顯著，圖文日均閱讀量同比增長3倍以上。公眾號的生態(tài)增長持續(xù)激發(fā)商業(yè)潛力，變現(xiàn)創(chuàng)作者數(shù)量和廣告收入穩(wěn)定上升。

    視頻號生態(tài)也在快速增長，也促成了更多“好生意”。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份至8月份，騰訊廣告互選平臺變現(xiàn)創(chuàng)作者數(shù)量同比提升209%，收入規(guī)模同比增長205%。

    小游戲商業(yè)化表現(xiàn)強勁。據(jù)了解，微信小游戲變現(xiàn)收入已連續(xù)四年同比增長，玩家規(guī)模和時長也維持穩(wěn)健上升趨勢，“打個螺絲”等小游戲成功爆火出圈。為更好服務(wù)小游戲開發(fā)者，今年微信廣告推出多項廣告組件創(chuàng)新。例如，通過在小游戲激勵廣告中引入拼圖、多圖輪播等創(chuàng)新形式，以及倒計時激勵、外顯轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等多種促進轉(zhuǎn)化、體驗優(yōu)化的形態(tài)樣式，讓用戶留存與付費意愿同步提升。

    2025微信廣告生態(tài)合作伙伴大會數(shù)據(jù)顯示，今年8月份小游戲變現(xiàn)開發(fā)者數(shù)量較1月份實現(xiàn)雙位數(shù)增長；今年前五個月在投小游戲數(shù)量同比增長165%，IAA廣告主數(shù)量增長190%創(chuàng)新高。純IAA小游戲的收入占小游戲流量主總廣告規(guī)模的比例已達70%，成為變現(xiàn)增長引擎。

    小說和微短劇兩個賽道的快速增長，也讓變現(xiàn)表現(xiàn)亮眼。目前，大量用戶已養(yǎng)成在微信小程序內(nèi)閱讀小說的習(xí)慣，這帶動眾多小說小程序流量主入駐微信小程序，更多頭部玩家還在持續(xù)涌入。內(nèi)容的變現(xiàn)價值也快速釋放，數(shù)據(jù)顯示，過去半年內(nèi)微信短劇小程序開發(fā)者數(shù)量增長超40%，日均變現(xiàn)收入達千萬級，平均每周誕生一部千萬級變現(xiàn)爆款短劇；近一年，小說小程序廣告變現(xiàn)規(guī)模增長12倍。

    騰訊2025年第二季度財報顯示，廣告業(yè)務(wù)受益于AI驅(qū)動的廣告平臺改進及微信交易生態(tài)的提升，期內(nèi)營收358億元，創(chuàng)歷史新高，并實現(xiàn)了連續(xù)11個季度雙位數(shù)增長。未來隨著生態(tài)持續(xù)繁榮，AI技術(shù)逐步拓展應(yīng)用場景，微信生態(tài)的商業(yè)化潛力將不斷釋放。

（編輯 郭之宸）