■昌校宇

    2024年誕生的首個“頂流”城市，非哈爾濱莫屬。一場文旅熱潮席卷“冰城”，游客接待量與旅游總收入雙雙達到歷史峰值。上市公司不妨參考哈爾濱的“出圈”路徑，從而贏得投資者關注，提振市場信心。

    其一，上市公司需提高辨識度。如果說冰雪游是哈爾濱的“城市IP”（特指城市特色），讓這座城市更具辨識度，那么特色活動與創新服務則為哈爾濱“上大分”。上市公司想要釋放強勁“磁吸”效應亦可如此，聚焦主業、做優做強，建立市場競爭優勢，憑借具有高辨識度的硬實力，增強對各類投資者的吸引力。

    其二，上市公司需“花式寵粉”。從廣場搭建“溫暖驛站”到中央大街鋪設防滑地毯，哈爾濱不斷放出“寵粉”大招，換來全國各地游客的蜂擁而至。于上市公司而言，可通過持續穩定分紅、提升經營業績等形式回報投資者，進而實現“圈粉引流”。其中，分紅既可讓投資者共享上市公司業績增長紅利，也可提振投資者信心，吸引更多長期資金入市。不斷提升的經營業績在彰顯上市公司持續成長性與內在投資價值的同時，也能加強投資者對公司的認同感。

    其三，上市公司需重視溝通、會創意營銷。為承接這“潑天的富貴”，哈爾濱掏家底、整新活，盡自己所能、想游客所想，讓大家直呼“不是北歐去不起，而是哈爾濱更有性價比”。上市公司做好投資者關系管理和市值管理，才能讓投資者發現并認同企業價值。通過加強與投資者、潛在投資者之間的有效溝通，增強投資者黏性，可提升上市公司治理水平和品牌價值。同時，市值管理是推動上市公司實體經營與資本運營良性“互動”的重要手段，做好市值管理可實現市值穩健增長和投資者良好回報。

    其四，上市公司需注重自身口碑聲譽。哈爾濱嚴厲查處文旅市場的各類違法違規行為，既有效捍衛了消費者合法權益，又提升了城市文旅的形象和信譽。對上市公司來說，要堅持依法合規經營，優化公司治理結構，杜絕損害投資者利益行為，從而提高投資者的信任度和公司的美譽度。

    一時走紅不難，想要“長紅”不易。為讓更多“頭回客”變成“回頭客”，哈爾濱正持續優化旅游業態等“軟環境”，不斷提升城市基建等“硬設施”，力爭保持熱度。上市公司亦然，需要多措并舉提振投資者信心，畢竟讓“過客”成為“留客”，才是走向“長紅”的關鍵。