本報見習記者 王君

    由《證券日報》社主辦，中國乳制品工業協會指導的第四屆中國乳業資本論壇于10月22日落下帷幕。本次論壇以“新開局、新戰局、新格局”為主題，重點圍繞中國乳業及奶業目前面臨的機遇與挑戰，以及細分賽道奶酪、益生菌行業的高成長背后，行業產業存在的亂象等話題展開討論。伊利、蒙牛、三元、光明、飛鶴、貝因美、澳優、H&H（健合）、新希望乳業等行業龍頭企業及專家學者蒞臨本次論壇。

    在這樣的背景下，通過自主申報-專家評選的方式，企業自行申報提名；專家提名（評獎專家組成員不得提名）；第三方機構提名的方式，評選出“2021卓越創新獎”“2021最具社會責任獎”“2021最具成長力品牌獎”及“2021最具消費者認可品牌獎”企業。

    為了致敬行業發展卓越推動者，激勵更多的乳業人投入到中國的乳制品建設中，為中國消費者生產健康、安全的乳制品，讓中國乳企在全球的市場競爭上掌握更多的話語權，認養一頭牛斬獲“2021最具成長力品牌獎”。

    認養一頭牛信奉“奶牛養得好，牛奶才會好”的鐵律，以嚴苛的細節要求瞄準養殖端；它沒有雄厚的市場基礎，但是深諳“品質大于天”的經營之道。從自建牧場到打造智能基地，從引進荷斯坦奶牛到珍稀娟姍奶牛，它不斷追求著乳品品質的新高度；從“認養”到“共創”，它正一步步創造著與消費者溝通的新模式！它就是創立于2016年的新銳乳業品牌“認養一頭牛”！

    與龍頭搶食，認養一頭牛的優勢在哪里？“在于差異化”。首先是產品上的努力，很大一方面是口味的差異化。此外，認養一頭牛更多的差異化體現在堅持自營優質奶源，這樣能夠在枯奶期或者消耗高峰期，保證產能不會受到影響，自建牧場也有利于認養一頭牛自己把控研發跟這個生產體系。最后，在營銷上，認養一頭牛也會去做差異化，如“種草”營銷活動，在新興的小紅書以及抖音等平臺進行推廣。

（編輯 李波）