本報記者 郭冀川

    近年來，國貨“潮品”頻頻出圈，受到消費者青睞。第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）也重點打造了國貨特色潮品展區，展出方向主要為各地區國貨“潮品”、老字號品牌等。

    在位于8號館的“北京老字號”展廳，北京稻香村攜多款國潮點心參展，不僅有文化底蘊深厚的宮廷系列點心“點心殿”“玉璽糕”等，還有刻畫中國經典名著的“甜點西游”系列，將《西游記》中四位師徒用糕點呈現，靈動且趣味十足。    

    北京稻香村展臺 郭冀川/攝

    北京稻香村相關負責人對《證券日報》記者介紹，他們順應市場趨勢較早地對文創產品進行開發，棗花酥抱枕、棗花飾品、冰箱貼盲盒等文創產品均在上市后引發了不錯的反響。希望通過文創產品與年輕一代消費者碰撞出耀眼的火花。

    持續推出國潮產品，需要企業堅持不懈的產品創新與技術改良，結合消費群體的審美與需求，融入新的創意元素，提振市場消費力，尤其是運用好數字化技術來創新產品和開辟新的服務模式，形成新的產品特色與亮點。

    誕生于“絲綢之府”浙江杭州的萬事利絲綢，這次就向公眾展示了以AIGC圖形創意設計及內容生成能力為核心的“萬事利AIGC實驗室”產品。

    萬事利共創事業部營銷總監徐培培向記者介紹，萬事利AIGC花型模型深度學習了全球數百位頂尖藝術家上萬幅的美學作品，并從海量數據中抓取美的規律，同時還集合了50萬花型數據庫，300多種AI圖像算法，可以為全世界80億人每人設計10萬條絲巾且不重樣。    

    萬事利展示AIGC花型模型設計的絲綢產品 郭冀川/攝

    海口滋游記食品有限公司攜旗下產品在本屆消博會上亮相，同樣是設計師出身的公司創始人林先凱對記者表示，國潮文創產品想要產生經濟價值，要把握文化植入的尺度，如果過于復雜，或者耗時耗力，可能會吸引一部分人關注，但很難批量化生產加工，無法轉化為實際效益。

    林先凱進一步補充道：“企業要把故事、藝術、工藝及價值觀融入產品，才能更好地傳承與傳播文化價值。”

    畢馬威中國海南區域首席合伙人張嵐嵐對記者表示，國潮品牌發展壯大的背后，更多展現的是中國經濟影響力的擴大。很多國潮品牌在數字化方面創新運用，如全渠道營銷、精細化管理與產品設計等，提高了企業生產和創新效率，展現了新的活力。

    今年，泡泡瑪特再度成為“消博會官方IP合作伙伴”。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓對記者表示，潮玩IP可傳達的文化多元、博大，我們希望通過潮流化的方式，實現對傳統文化的創新表達，為年輕人打開了解中國文化歷史的新大門。

    陳曉蕓說，優秀原創IP和全球化運營經驗，讓中國潮玩文化的全球影響力不斷躍升，也期待在消博會這個國際舞臺上，用國貨“潮品”向全球消費者展示中國潮玩IP的獨特魅力，展示東方傳統文化的閃耀光華。

    當前，“國潮風”正勁，隨著實物與文化跨界融合，為消費賦予了更多內涵，也帶動了多個行業不斷煥新發展。在為國潮品牌帶來流量與關注的同時，也逐步探索出了一條文化與科技結合的新的消費增長點。

（編輯 孫倩）