本報記者 馬宇薇

    9月20日，《證券日報》記者從吉林敖東獲悉，在9月19日的首場直播銷售中，公司共有20個品種通過電商平臺開展售賣，銷售量和銷售額實現“開門紅”。

    吉林敖東表示，首場電商直播對公司大健康板塊戰略升級有著重要意義，公司將以此為契機，推動大健康領域的透明消費，在保健食品行業實現提檔升級。

    探索新市場

    加快大健康板塊戰略升級

    吉林敖東主要從事中成藥、生物化學藥研發、制造和銷售，同時積極布局保健食品、食品、養殖、種植等領域。在直播經濟蓬勃發展下，吉林敖東正通過電商直播打開中醫藥產業迭代升級新市場，加速企業大健康板塊戰略升級。

    據介紹，吉林敖東在9月19日晚間的首場電商直播專場中實現“開門紅”，20個產品共銷售170萬件，總銷售額達2.59億元。

    吉林敖東相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“電商直播具有及時性、互動性的鮮明特點，我們可以第一時間了解消費者的需求，圍繞消費者需求不斷迭代升級產品，保持產品始終走在行業前列，這是公司大健康板塊戰略升級的關鍵環節。此次電商直播，一方面能夠充分發揮公司全產業鏈優勢，提升品牌知名度，推進產品不斷迭代升級，進一步增強保健食品的核心競爭力；另一方面能夠更好地推動公司以長白山道地中藥材為主的種養殖基地建設，成為本地區農業增效、農民增收的新增長點。”

    艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時說道：“電商直播是吉林敖東的一次新突破，對于公司提升商業邏輯、產品提質升級、開拓銷售渠道有著積極作用。借力新經濟，吉林敖東可以打破對傳統銷售渠道的依賴，提升市場敏銳度，激發新品研發的觸覺，滿足市場消費需求。”

    “隨著公司在大健康領域持續的深耕探索，技術不斷革新，產品不斷升級，管理不斷完善，產業模式不斷創新，已經具備了業內公認的品牌、質量、技術、管理和資本優勢，形成了吉林敖東在大健康領域獨特的核心競爭力。此次電商直播，開啟了吉林敖東保健食品線上銷售新篇章，對公司全產業鏈發展、大健康板塊轉型升級具有里程碑意義。”上述負責人如是說。

    緊抓新風口

    開拓企業高質量發展新路徑

    據網經社電子商務研究中心發布的《2022年（上）中國直播電商市場數據報告》顯示，2017年至2021年，國內直播電商市場交易規模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元和23615.1億元。其中，2018年直播電商市場交易規模增速高達589.46%，2019年和2020年增速分別為227.7%和136.61%。

    在直播經濟迅速發展之下，吉林敖東緊抓機遇，積極布局，為企業發展注入新動能。

    “致力于為消費者帶來更好的產品和體驗，直播經濟才能實現長足發展，創造更大的經濟效益與社會效益。借力電商直播新風口，公司將以市場推廣和營銷帶貨的方式布局直播矩陣，帶動大健康行業的演化。”上述負責人表示，一方面將通過網絡直播打開銷售渠道，以線上電商直播帶動公司保健食品的線下銷售推廣活動，并用全產業鏈優勢嚴把質量關和安全關；另一方面將進一步了解消費者需求，圍繞市場需求不斷迭代升級產品，保證直播矩陣在區位布局和功能布局方面更加合理、完善。

    張毅表示，從行業來看，在傳統銷售渠道發力的同時，電商直播渠道將進一步開拓新消費群體，擴大營銷范圍，更好地弘揚中醫藥文化，發揮其內在價值。隨著電商直播向著精細化、常態化、多元化發展，傳統中醫藥企業布局這一發展模式，可以有效推進產品轉型升級，構建企業發展新業態。

    吉林敖東表示，下一步公司將以電商直播為新發展路徑，把消費者利益放在首位，更好地發揮公司全產業鏈優勢，打造更多盈利增長點，帶動公司保健食品的全面發展。此外，公司將不斷加大研發投入，以生產設備的更新換代帶動制藥技術和生產能力的不斷提升，強化核心技術攻關，加快科技成果轉化，致力于讓新興數字電商與老牌上市藥企融合發展，優勢互補，開啟“數字大健康”新時代。

（編輯 喬川川）