本報(bào)記者 袁元

    5月份的廈門，第40屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)如期而至，但今年的舒華體育卻讓參展觀眾們有了更多的驚喜——這個(gè)印象中的健身解決方案提供商帶來了自研的團(tuán)體健身課程。

    事實(shí)上，團(tuán)課的展示只是冰山一角，冰山下是一場(chǎng)醞釀已久的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，而想要拆解這一升級(jí)，可以從去年落地上海、泉州的健身門店切入。目前舒華已開設(shè)8家舒華健身門店。

    傳統(tǒng)的健身房，主要提供私教和團(tuán)課服務(wù)。傳統(tǒng)健身器械門店，功能則主要是展示和陳列。舒華體育落地的健身門店，則是在這個(gè)基礎(chǔ)上，進(jìn)行了“1+1+1”業(yè)務(wù)融合新模式的探索，以用戶需求為中心，建立“器械銷售+健身服務(wù)+上門服務(wù)”的體系。

    具體來看，門店主要設(shè)有專業(yè)私教、特色團(tuán)課以及設(shè)備體驗(yàn)區(qū)。消費(fèi)者可以在此選購健身器材，直接實(shí)地體驗(yàn)，咨詢健身教練，也可以在門店參加私教和團(tuán)課。如果偏愛在家運(yùn)動(dòng)，還可以通過小程序預(yù)約門店教練上門提供服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包含門店所有私教、小班課及器械使用指導(dǎo)。

    除此之外，門店服務(wù)對(duì)象還覆蓋了企事業(yè)單位，可以提供上門團(tuán)課培訓(xùn)、科學(xué)運(yùn)動(dòng)講座、健身空間規(guī)劃等服務(wù)，目前落地案例包括招商銀行、中國(guó)移動(dòng)、海康威視等。

    可以看出，這是一個(gè)集銷售展示、私教指導(dǎo)、團(tuán)課訓(xùn)練以及上門服務(wù)等多功能于一體的超級(jí)中心，同時(shí)在細(xì)節(jié)處也毫不馬虎。

    比如在課程上，根據(jù)用戶需求的差異性，以“體能-體脂-體型”進(jìn)階為參照，規(guī)劃出“L1體能循環(huán)團(tuán)體課”、“L2抗阻循環(huán)私教課”、“L3定制私教課”三大課程類型，針對(duì)不同階段的用戶，匹配不同的授課內(nèi)容及教練。還結(jié)合企業(yè)員工久坐少動(dòng)、空間有限的特點(diǎn)，為企業(yè)定制肩頸康復(fù)訓(xùn)練、健身團(tuán)建訓(xùn)練以及健康管理等企業(yè)課程內(nèi)容。在門店經(jīng)營(yíng)上，按次按月提供常規(guī)私教、定制私教等符合新一代消費(fèi)者需求的多種選項(xiàng)。

    對(duì)于舒華體育來說，健身門店也是一次大膽嘗試，走到距離消費(fèi)者更近的地方，去進(jìn)一步踐行“讓簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)融入每個(gè)人的生活”的企業(yè)使命。

    從健身器材品牌，到運(yùn)動(dòng)健康解決方案提供商，再到2022年聘請(qǐng)戰(zhàn)略咨詢公司，正式確立科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商的品牌價(jià)值定位，舒華體育的健身生態(tài)布局日益清晰。目前已經(jīng)明確了全民健身、體能訓(xùn)練、家庭健身、校園體育、商用健身、康養(yǎng)健身6大解決方案，對(duì)應(yīng)著6個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

    之所以將科學(xué)作為品牌定位的關(guān)鍵詞，跟舒華體育一直以來的品牌特色也有關(guān)系。2022年，他們成為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，是首個(gè)參與冬奧盛會(huì)的中國(guó)健身器材品牌，也為品牌的專業(yè)和可靠提供了有力背書。在體能訓(xùn)練領(lǐng)域，舒華體育開發(fā)推出“速度力量反饋系統(tǒng)”，打破了這類產(chǎn)品技術(shù)長(zhǎng)期以來被國(guó)外壟斷的局面。

    從硬件，到舒華運(yùn)動(dòng)APP等軟件、線上課程，再到健身教練服務(wù)，舒華體育正在努力實(shí)現(xiàn)用戶、器材、軟件、服務(wù)與數(shù)據(jù)內(nèi)容的交互，形成科學(xué)運(yùn)動(dòng)閉環(huán)，提供完整智能健身解決方案。

（編輯 李波）