本報記者 梁傲男

    7月9日，“周杰倫概念股”巨星傳奇集團有限公司（以下簡稱“巨星傳奇”）股價快速拉升。截至當日收盤，公司股價上漲94.37%，報12.44港元/股，市值超過100億港元，單日成交量9.34億股，成交額達114.85億港元。

    消息面上，7月9日，華語樂壇人物周杰倫入駐抖音平臺，其賬號以其官方二次元IP形象“周同學”命名，頭像也是“周同學”IP化身。抖音相關負責人回復記者時表示“賬號屬實”。截至當日19時，該賬號粉絲量突破640萬。

    對此，巨星傳奇方面對記者回應稱：“今日，我司股價出現(xiàn)顯著波動，公司高度關注市場動態(tài)。公司目前一切經(jīng)營活動正常有序，IP創(chuàng)造及運營與新消費等核心業(yè)務均按既定戰(zhàn)略規(guī)劃推進，未發(fā)生重大變化。股價波動屬市場行為，公司嚴格遵守上市規(guī)則，切實履行信息披露義務，不存在應披露而未披露的重大信息。公司未來將繼續(xù)聚焦主營業(yè)務，優(yōu)化資源配置，通過穩(wěn)健的業(yè)績增長回饋市場。”

    公開資料顯示，巨星傳奇的業(yè)務分為IP創(chuàng)造及營運和新消費兩大板塊。在IP創(chuàng)造及營運方面，公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學”“劉教練”兩大現(xiàn)象級明星IP，并接續(xù)構建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內的明星IP組合，現(xiàn)有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。

    目前，“周同學”IP的授權范圍涵蓋時尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領域。過去五年，“周同學”IP已與超過200家授權商合作，聯(lián)名產品的銷售額已超過10億元。

    晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶對記者表示，IP形象的開發(fā)，實質是具有明星精神氣質的“替身”。作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎的“華語音樂符號”，周杰倫IP已具備成為高質量“情懷資產”的潛力，做好IP的運營與相關衍生品的開發(fā)，有可能實現(xiàn)從粉絲文化到大眾消費的破圈，最終收獲可持續(xù)的品牌資產與商業(yè)回報。

    “頻繁商業(yè)化合作確實存在透支粉絲情感的風險。部分粉絲將明星IP視為純粹的情感寄托，過度商業(yè)化易讓粉絲覺得明星形象被‘過度消費’。”福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，巨星傳奇要平衡商業(yè)利益與粉絲黏性，同時豐富IP內涵，讓粉絲覺得支持IP有意義。此外，要加強與粉絲互動，讓粉絲參與IP開發(fā)，增強他們的歸屬感與認同感，從而維持粉絲黏性。

    開源證券曾在研報中提及，巨星傳奇開辟了“自有明星IP+內容化場景+新零售”的獨特流量變現(xiàn)路徑，深度綁定周杰倫、劉畊宏兩大高人氣明星IP構筑核心壁壘，目前已構建豐富明星組合。經(jīng)過多年深耕，IP創(chuàng)造和運營、新零售兩大業(yè)務已形成獨立造血能力，呈現(xiàn)“IP勢能×渠道增長”的乘數(shù)效應。

    但陳晶晶表示，其品牌高度依賴IP流量帶來的紅利。過度的商業(yè)合作可能會在短期帶來可觀收益，但從中長期看，存在透支粉絲情感與稀釋品牌價值的風險。過度泛化的授權，可能會帶來產品質量、審美或定位不匹配的問題，進而損害IP整體形象。因此，明星IP更應珍惜自身羽毛，在授權合作中，重視產品的功能價值和品牌契合度，精選合作伙伴，推動深度共創(chuàng)。