本報記者 劉釗

    8月28日晚間，海爾智家股份有限公司（以下簡稱“海爾智家”）發布2025年半年度報告。數據顯示，在國內家電行業競爭白熱化、海外貿易壁壘與物流波動等多重挑戰下，海爾智家上半年實現營業收入1564.94億元，同比增長10.2%；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%，兩項核心指標均創歷史新高。其中，第二季度單季歸母凈利潤達65.46億元，同比增長16.14%，增速較上半年整體水平進一步提升，增長動能持續增強。

    中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示，在全球經濟不景氣背景下，海爾智家業績仍實現增長，這源于其多年堅持的多品牌戰略與全球技術協同創新。同時，海爾智家國內國外雙線市場全線爆發，國內線上線下齊頭并進，多品牌、多品類、多業態協同發力，形成頭部品牌“虹吸效應”；深厚用戶基礎、持續的用戶運營，以及AI應用、數據化轉型等“內功”，加上企業文化助力海外收購進入收獲期，共同筑牢其發展根基。

    多品牌協同與爆款驅動鞏固市場競爭優勢

    面對國內家電市場激烈的價格競爭，海爾智家通過精簡產品SKU、強化多品牌協同定位，實現了市場份額的穩步提升。據GfK中怡康數據，2025年上半年，海爾智家線上、線下市場份額均位列行業第一，且保持持續增長態勢，核心品類競爭力進一步凸顯。

    在高端市場，卡薩帝品牌深度融合AI技術，聚焦核心價位段打造爆款產品。上半年，卡薩帝整體收入同比增長超20%，其中1.5萬元以上價位段冰箱份額占比超50%，成為該價位段唯一實現全價位正增長的高端冰箱品牌。針對大眾消費市場，海爾品牌以“AI for Home”為核心，推出“小紅花”“麥浪”等明星套系產品，帶動零售銷售額同比增長18%。其中，面向年輕群體的首套AI套系家電“小紅花套系”，半年零售量突破120萬臺；“麥浪套系”冰箱憑借暖色外觀、全空間保鮮科技及精致分區設計，上市9個月銷量破70萬臺。

    主打年輕消費群體的Leader品牌，上半年收入增長超15%。其推出的“三筒懶人洗衣機”精準匹配年輕用戶需求，在行業同類產品尚處布局階段時，已實現10萬臺交付量，快速占據細分市場先機。

    從核心品類表現來看，海爾空調在上半年行業競爭激烈的背景下，成為國內TOP3品牌中唯一實現量額雙正增長的企業，收入同比增長12.8%。全球市場表現同樣亮眼，零售量同比增長20%，全球份額凈增1.2個百分點。此外，冰箱、洗衣機業務在保持行業第一的基礎上，份額分別再提升2.3個百分點、1.5個百分點，優勢品類的市場主導地位持續鞏固。

    技術變革與全球布局構建增長雙引擎

    AI與數字化變革的深度落地，為海爾智家降費提效提供了關鍵支撐。2025年上半年，海爾智家將AI與數字化工具嵌入研發、生產、銷售、物流全流程，推動銷售管理費用率進一步優化0.1個百分點，經營效率持續提升。

    在國內市場，海爾智家以全流程用戶體驗為核心，深化數字化變革。數字營銷方面，依托自研數字營銷大模型，實現用戶流量的高效觸達、轉化與沉淀，今年上半年公司累計獲取商機52.64萬條，轉化零售金額14.9億元，有效提升品牌聲量與用戶轉化效率。數字庫存方面，通過模式創新助力客戶輕資產運營，其中POP渠道新增客戶123家；專賣店渠道由海爾統倉直接配送的用戶訂單占比從29%提升至55%；上線客戶零售規模增長22%，供應鏈整體效率顯著改善。

    在海外市場，海爾智家圍繞全球經營效率提升，全面推進“數字化零售TOC轉型”。通過HeS智家海外銷售一體數字化平臺，客戶自主下單占比提升15.4%，經營效率提高30%；同時賦能線下零售終端，店均產出較去年同期提升20%，海外市場運營能力進一步增強。

    全球市場多元化與本土化布局，則為海爾智家打開了增長空間。盡管海外家電需求疲軟，上半年海爾智家海外市場收入仍實現11.66%的同比增長。新興市場表現突出，南亞、東南亞、中東非地區分別增長32.47%、18.29%、65.42%，成為海外增長的重要動力源。

    供應鏈建設方面，海爾智家加速構建“中國+N”“本土化+區域化”全球雙軌供應鏈體系。通過在埃及、泰國等地區建設本土化工廠，在北美推進“本土生產、服務本土”布局，不僅減少了國際環境波動對供應鏈的沖擊，還提升了交付速度與穩定性，更能精準響應當地用戶需求。

    此外，為回報股東，海爾智家發布2025年半年度分紅預案，擬向全體股東每10股派發現金紅利2.69元（含稅），分紅金額超25億元，在提升股東獲得感的同時，也體現出企業對自身經營前景的信心。

    張劍鋒進一步表示，當前海爾智家母公司海爾集團正從傳統家電制造企業向科技集團轉型，在AI背景下跨界合作動作頻頻，科技創新、產品創新與用戶維護是核心發力點。尤其期待海爾集團在與汽車、醫藥、大健康、家用機器人等領域的跨界融合中帶來驚喜，持續引領中國相關產業高質量發展。

    海爾智家相關負責人對記者表示，下半年公司將繼續深化產品、技術、全球化三大戰略變革，在全球家電行業競爭與外部不確定性中，進一步鞏固增長優勢，力爭實現全年業績目標。

（編輯 喬川川）