本報記者 舒婭疆

    作為我國西南地區規模較大、綜合競爭力較強的大型裝飾建材家居流通企業，成都富森美家居股份有限公司（以下簡稱“富森美”）深耕成都二十余年，交易額和市場占有率穩居區域前列。近年來，公司積極推進業態及模式創新戰略，以富森美天府項目為載體實施的“策展式商業”等創新模式，成為公司的增長新引擎。

    富森美相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“富森美天府項目實現場景商業與產業運營的深度融合，將傳統家居賣場升級為城市級美學生活目的地，通過對人、貨、場關系的創造性重構，以家居商業的‘新玩法’實現了精準獲客。在傳統家居賣場持續承壓的背景下，富森美天府項目通過‘場景+內容+直播’的全域經營實現逆勢增長。”

    創新模式帶來差異化優勢

    資料顯示，富森美天府項目是一個融合直播產業、商業消費與生態體驗的綜合體項目，總計投資超17億元，目前已投入運營。該項目通過藝術、設計與生活方式的深度融合，重塑空間美學，打造“策展式商業”，目前主要入駐的品牌有“三翼鳥”智慧家庭體驗中心、壹集旗艦店、DA家居、美的墅智、公路咖啡&三菱空調、“一顆KK”家居生活美學館K·LIFE、顧家家居旗艦店、京東家電中央空調體驗館、彩虹夫婦以及紅旗連鎖超市、全季酒店等。

    該項目推行和打造的“策展式商業”模式以非標式商業、體驗式經濟等為代表符號。

    “在這里，場景商業不再是簡單的空間設計，而是通過‘主理人生態’激活多元消費體驗。”富森美相關負責人向《證券日報》記者介紹，以“公路咖啡&三菱空調”店為例，該店將空調場景、機車文化與咖啡體驗結合，將90%的空間轉化為咖啡社交區，產品展示櫥窗僅保留幾平方米，每月舉辦跨界活動，吸引年輕客群形成社群黏性，通過沉浸式體驗，將客單轉化率從30%提升至70%，這種“場景+策展+活動”的模式，使消費者在購物之外獲得社交、文化、藝術等多重價值。

    目前，富森美天府項目建立了“藝術中心展覽+品牌空間策展+設計師沙龍”的常態化體系。2025年以來，已先后落地20多場展覽，包括壹集光影藝術展、DOMARTIST美學提案展等，使策展成為日常運營的核心引擎。這種模式不僅提升了商業空間的文化附加值，更通過藝術IP吸引高凈值客群。

    自投入運營以來，富森美天府項目以創新模式帶來的差異化優勢受到市場人士的較多關注。中國社區商業工作委員會專家委員王春娟向《證券日報》記者表示，該項目通過“場景+內容+直播”三重驅動，突破傳統家居賣場單一零售模式，以全域經營能力構建核心壁壘；實現業態融合與生態協同，從單一產品銷售轉向空間解決方案提供商，帶來家居場景延伸展示空間的同時，也增強了品牌曝光；在政策與市場紅利疊加的背景下，項目以創新商業和服務模式切入社區場景，也更好地滿足了家居消費的改善型需求。

    跨界融合和線上線下融合趨勢將愈發明顯

    從行業來看，裝飾建材家居行業擁有龐大的消費基礎和市場規模。商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的數據顯示，全國規模以上建材家居賣場在2025年上半年累計銷售額達6945.13億元，同比上漲0.92%，主要原因是受到“以舊換新”政策驅動、平臺促銷與消費升級等因素積極影響。行業的穩健發展為富森美的創新商業模式帶來了發展契機。

    中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥向《證券日報》記者表示，隨著人們生活水平提高和消費觀念升級，對家居產品的需求不再局限于基本功能，更注重品質、設計、個性化以及與整體生活方式的契合，這為家居零售市場提供了廣闊的發展空間。

    “從未來趨勢看，家居零售市場的線上、線下融合將更加深入，綠色環保成為重要發展方向，智能化家居產品市場潛力巨大，體驗式消費也愈發成為行業主流方向，家居賣場將更加注重場景化布置，打造不同風格的家居空間，讓消費者身臨其境感受產品效果。同時，定制化服務需求將會增加，品牌集中度可能進一步提高，跨界融合的趨勢也將更加明顯，家居與藝術、文化、科技等領域跨界合作增多，將創造出更多新穎的家居產品和商業模式，為行業發展注入新活力。”袁帥表示。

    富森美相關負責人介紹，當商業空間開始承載文化輸出、產業賦能、城市更新等多重使命，其創造的將不僅是消費場景，更是一個城市的美學生活坐標。富森美天府項目構建了一個以“直播產業”為核心驅動、多元業態深度融合、線上線下全域運營的新型策展式商業生態。未來，公司將持續推動大市場戰略、深度運營戰略、業態及模式創新戰略。

（編輯 賀俊）