■本報記者 矯月

    李寧公司繼2016年扭虧之后持續保持增長勢頭。2017年上半年，公司營業收入達39.96億元，同比增長11%；毛利同比增長14%。

    值得注意的是，2017年上半年，李寧公司實現凈利潤1.89億元，同比增長67%。此前，集團始創人兼執行主席李寧在一次演講中曾表示：“公司扭虧為盈主要原因是依據大數據，在前幾年進行了戰略調整，砍掉生活化產品，加強研發體育功能更強的產品，當中包括跑步用品。根據財報顯示，上半年李寧跑步及綜訓品類收入表現不錯。”

    李寧公司整體毛利率改善，由2016年同期的46.7%提升至期內的47.7%。增幅主要來自毛利率較高的直營業務（包括自營零售及電商）占比上升，批發渠道的新品銷售占比提升，以及自營店鋪新品折扣改善。

    報告顯示，截至2017年6月30日，李寧公司銷售點數量共計6329個。2017年上半年凈減少111個。在這111個銷售點中，零售、批發業務分別占67個、44個。

    對于關店的原因，李寧公司解釋稱，公司采取細化品類主導店鋪、拓展高效大店的策略，致力提升單店店效和盈利能力，并策略性地關閉低效、虧損門店。以消費者需求的區域化差異為出發點，集團力求在終端展示和提供最符合當地需求的產品，并根據品類屬性提供靈活多樣的運動體驗和購買體驗。配合公司整體營銷活動的部署，由下至上的提高品牌認知度及忠誠度，增加消費者粘性。

    值得注意的是，在多數服裝企業瞄準童裝市場的同時，2016年，李寧宣布收回童裝代理權，并確定于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG。2017年上半年，李寧YOUNG在全國14個省份開設約20個銷售點，集中于北方區域。