本報記者 張志偉

    隨著“6.18”年中大促正式拉開序幕，各大電商平臺部分爆品成交額呈井噴之勢。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人作為新興清潔家電品類，在大促首日6月1日的成交額同比超200%，其中吸拖一體的機(jī)型成交額同比增長超5倍，洗地機(jī)首日成交額更是超2020年1-6月的總和。此外，奧維云網(wǎng)此前數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，掃地機(jī)器人累計線上銷售額、銷售量分別同比增長36.7%和4.8%，銷售額增速高于往年。

    對于掃地機(jī)器人銷售呈爆發(fā)態(tài)勢，東方馬拉松投資管理公司科技與制造行業(yè)研究員黃家杰對記者表示，掃地機(jī)器人行業(yè)目前正處于一個量價齊升的過程。量上看，產(chǎn)品更換周期疊加更好的產(chǎn)品性能為銷量打下了堅固的基礎(chǔ)。2021年較上一波掃地機(jī)器人銷量爆發(fā)的2016年已經(jīng)間隔了5年時間，很多消費者到達(dá)了產(chǎn)品更換期；價格上看，頭部廠商推出了避障好、主動拖地和帶集塵盒的產(chǎn)品，消費者愿意為好產(chǎn)品支付高溢價，頭部品牌的銷售單價均有5-10%的提升，從而帶動了銷售單價的上漲。兩大因素的疊加使得2021年掃地機(jī)器人銷售迎來不俗表現(xiàn)。

    雖然我國掃地機(jī)器人市場需求較歐美爆發(fā)較晚，但規(guī)模增長較快。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，銷量年復(fù)合增長率近60%，雖然2019年出現(xiàn)了短期下滑，但2020年銷售重回增長，同比增速22%，達(dá)94.1億元。

    黃家杰表示，目前掃地機(jī)器人在國內(nèi)的滲透率仍是個位數(shù)，而海外大約在10%左右，美國為15%。“如果‘大家不喜歡掃地所以想要掃地機(jī)器人’的邏輯成立，掃地機(jī)器人有成為必需家電的潛質(zhì)，行業(yè)將有不錯的發(fā)展空間。此外，多家公司都已經(jīng)進(jìn)入了商用清潔機(jī)器人的賽道，也會是行業(yè)未來增長的另一爆發(fā)點。”黃家杰對此預(yù)判道。

    據(jù)黃家杰介紹，目前掃地機(jī)器人行業(yè)的格局大致分為兩個梯隊，處于第一梯隊的龍頭企業(yè)，其產(chǎn)品綜合性能領(lǐng)先于對手，同時在品牌、營銷、渠道和供應(yīng)鏈上都開始建立自己的競爭優(yōu)勢。隨著產(chǎn)品的優(yōu)化迭代幅度變小，行業(yè)內(nèi)的競爭會變?yōu)槠髽I(yè)綜合能力的競爭，兩家龍頭企業(yè)憑借著不錯的先發(fā)優(yōu)勢，值得投資者持續(xù)關(guān)注。此外，掃地機(jī)器人的供應(yīng)鏈也在不斷成熟中，并開始涌現(xiàn)一些能夠提供掃地機(jī)器人整機(jī)解決方案的公司。隨著掃地機(jī)器人滲透率的提升，越來越多企業(yè)希望快速進(jìn)入行業(yè)，因此會受益于海內(nèi)外代工需求的提升。

    黃家杰也同時強(qiáng)調(diào)，掃地機(jī)器人行業(yè)面臨供應(yīng)鏈成熟導(dǎo)致產(chǎn)品趨同質(zhì)化以及iRobot可能發(fā)起的專利戰(zhàn)爭兩大風(fēng)險點。“目前掃地機(jī)器人在導(dǎo)航、避障、清潔效率等方面開始同質(zhì)化。此外，iRobot已經(jīng)就最底層、最簡單的通用專利進(jìn)行訴訟，一旦開啟專利戰(zhàn)，則可能會加大國內(nèi)廠商出海的成本。”

（編輯 張偉）