本報訊 （記者梁傲男）中國洗護市場正在經歷從產品質感、品牌塑造到消費人群及痛點洞察的升級，已經逐漸擺脫依賴渠道和流量的傳統發展模式，步入真正能夠解決消費痛點的新階段。

    隨著市場競爭加劇，生物科技公司開始進軍洗護市場，科技化趨勢愈發明顯。這一系列變革標志著中國洗護行業正邁向一個以消費者為核心、注重品質和科技實力的新時代。

    8月25日，北京賽維森國際生物科技有限公司旗下亞貝芙（YABELVER）推出洗養護產品系列，該產品系列主打控油去屑，包括洗發露、護發精華乳、頭皮清潔凝露和頭皮瑩潤精華液，品牌理念是對頭皮和毛發分開進行科學養護，打造頭部環境“真勢力”，將都市精英以及新生代父母這兩大群體鎖定為主要的目標消費群體。

    近年來，中國洗護市場競爭加劇，多個國貨品牌上市新產品試圖從中分一杯羹，外資企業也毫不示弱，紛紛推出新產品、新系列，試圖穩固、擴大市場份額。然而，在競爭激烈的洗護市場上，真正能夠將細分領域做精、做細、做大、做強的企業并不多。

    “如今的洗護市場雖然品牌林立，且都在搞差異化競爭優勢，但從研發和品質上來說，真正能夠建立高門檻的品牌可謂是鳳毛麟角。”快消行業分析師康定平表示，為了壓縮成本、節約費用，很多企業都沒有成熟的研發團隊和成規模的實驗室，大部分研發都是外包或者與第三方科研院所合作，無疑削弱了企業在消費者心中的科研實力認知。

    據悉，亞貝芙擁有自己的實驗室，也有自建的由不同學科、不同專業組成的研發團隊，且團隊都是博士、博士后，產品的核心研發過程和成果100%做到“自產自出”。自成立以來，亞貝芙便致力于前沿技術的探索與突破，并結合消費新趨勢，將科研成果應用到洗養護發產品中，更好地解決消費痛點。

    “在競爭白熱化的洗護市場上，企業想要站穩腳跟，必須擁有強大的研發團隊，且研發團隊的學歷結構必須持續優化，讓真正的高學歷研發人員充實起來，才能更好地將消費痛點和科研成果完美地結合起來。”中國中小企業協會理事、營銷專家董來孝康認為，作為洗護市場上的新興品牌，亞貝芙擁有一支由高學歷人才組成的研發團隊，從而在科研實力和品質保證上做到了“行業頂尖”，這無疑為其后續拓展市場打下了良好的基石。

    《2024年中國化妝品年鑒》顯示，2024年洗護品類市場規模為899.95億元，同比增長59.32%，是增幅最快的品類。其中洗護新品數量激增超五成，行業呈現功效細分、成分升級雙線競爭格局。

    在規模龐大的洗護市場上，控油、去屑、止癢、防脫已是行業的四大關鍵詞，企業紛紛推出相應的產品，試圖破解消費痛點。據了解，亞貝芙洗發露擁有多重核心控油成分，能夠抑制皮脂過度分泌，去油凈發的同時抑制馬拉色菌感染，有效改善馬拉色菌引起的頭油頭屑癥狀。

    “如今洗護市場雖然較為成熟，但細分領域依然值得發掘，特別是在脫發人群數量不斷擴大的情況下，控油去屑已經成為眼下的消費痛點。”業內人士表示，亞貝芙背靠強大的研發團隊以及醫療從業人員，發展潛力可觀。

（編輯 郭之宸）