本報記者 梁傲男

    9月13日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）在北京SKP一層的獨立門店正式開市，這也是老鋪黃金在北京SKP的第三家店鋪。有市場人士分析，北京SKP去年憾失“全球店王”，有了老鋪黃金的加碼，將給北京SKP2025年帶來更強的業績期待。

    企業供圖

    北京SKP一直是北京乃至全國高端消費的風向標，擁有700多個品牌，其中LV、香奈兒、迪奧、愛馬仕等奢侈品就占了三分之一。作為國際大牌在大中華區布局的核心商場，北京SKP一直霸榜中國單體商場銷售額冠軍，2020年還一舉超過了倫敦哈羅德百貨，成為“全球最能賣”的商場。

    這一次，老鋪黃金在原本已有兩家店鋪的情況下，再度加碼一家新店，北京SKP拿出一層的獨立店面位置，以期創造更高的市場表現。長期以來，由于高端商場往往采取與商家實施業績分成的聯營模式，所以既有高奢品牌形象、又有強勁業績支撐的國際大牌始終牢牢把持著流量最好的一層獨立店面位置。

    “過去20年消費者對國際大牌的追逐，開始轉向趨于文化、審美和更真切品牌價值取向的中國品牌。”第一財經商學院院長黃磊對記者表示，在這一背景下，以老鋪黃金為代表的中國本土品牌成功在高端市場突圍，代表中國非遺工藝、經典文化和經典審美的中國品牌成為高端消費市場的主流力量。此次老鋪黃金一層獨立門店的亮相，也意味著近30年來，高端商場從完全依賴國際大牌，到轉向老鋪黃金這樣的中國品牌的結構性轉變。

    第三方數據顯示，2025上半年老鋪黃金在北京SKP實現同比增長近220%的業績，在國際大牌業績下滑的情況下，將北京SKP的整體業績拉至約20%的正增長區間。

    老鋪黃金近期發布的2025年中期業績顯示，其上半年平均店效近5億元，不僅大幅超越了所有國際國內珠寶品牌，甚至超越了國際一線奢侈品。

    除了銷售業績，頭部商場更看重品牌調性和消費客群。權威調研顯示，老鋪黃金與國際五大奢侈品牌的消費者重合率近八成，顯示出該品牌正在深度占領高凈值人群的消費心智。

    同時，與國際大牌顯著不同的是，老鋪黃金的每家門店都按“文房”布景，文質典雅的場景與古法黃金相得益彰，逛老鋪黃金也是一種沉浸式的“主題文化體驗”。公司創始人徐高明曾在業績會上表示，“希望老鋪黃金的每一家門店在行業內都是一座高山，每一家門店都成為所在城市的文化消費目的地，無論是從品牌、產品和門店情景，還是客戶體驗，都是行業的標桿。”

（編輯 張昕）