本報訊 （記者陳瀟）9月11日，由中國企業評價協會、清華大學房地產研究所、北京中指信息技術研究院主辦，北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組承辦的“2025中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第二十二屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京舉行。

    本次會議邀請到了多位業內專家、企業家參與交流。會上，中指研究院重磅發布《2025中國房地產品牌價值研究報告》《2025中國房地產服務品牌價值研究報告》。

    《2025中國房地產品牌價值研究報告》顯示，2025中國房地產企業品牌呈現出以下幾個特點：行業調整導致品牌價值下降7.6%，“輕重并舉+業務協同”彰顯品牌韌性；頭部房企做精做深代建與住房租賃，加速構建品牌生態；數智賦能、組織革新、ESG融合，品牌管理持續升級。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌和中國房地產優秀特色品牌。近兩年，中指研究院持續致力于好房子領域研究工作。今年，中指研究院啟動2025年人居夢想“好房子”研究與優選工作，助力房地產行業向高質量發展方向邁進。

    《2025中國房地產服務品牌價值研究報告》顯示，2025中國物業服務企業品牌呈現出以下幾個特點：行業轉型質效為先，品牌價值增速持續放緩；物企破立并舉直面品牌癥結，開啟聚焦內核的戰略新篇；物企服務為本強品牌內核，科技賦能塑品牌底色，專業優勢筑品牌壁壘；中國房地產銷售服務企業品牌呈現出以下幾個特點：房地產銷售服務企業利潤規模下降、品牌強度趨弱，導致品牌價值持續調整。企業從單一賽道向多元業務延伸，構建豐富的品牌生態。大數據與人工智能促進品牌管理，助力建立全周期品牌管理體系。

    南光置業有限公司（以下簡稱“南光置業”）此次榮獲“2025中國房地產公司品牌價值TOP10（央企）”等榮譽。在現場，南光置業有限公司營銷總監張遠向《證券日報》記者表示，南光置業作為駐澳央企中國南光集團有限公司旗下的全資子公司，品牌價值的底色來自“駐澳央企”這個獨特的身份和責任使命，南光置業在踐行社會責任的過程中被越來越多的業主和客戶所認可。

    張遠表示，在確保產品交付品質，保持高質量發展等核心業務以外，公司積極投身于鄉村振興事業，并且通過澳門央企的身份屬性和資源優勢，召集了很多澳門及各項目所在地的社團、業主參與到幫扶行動中來，踐行“造血式”幫扶，切實在資源導入、教育幫扶等方面幫助甘肅臨夏、云南祿勸等地的鄉村振興發展，讓越來越多人看到公司的品牌擔當。

    2025年以來，中央和監管部門頻繁發聲釋放政策利好，并持續落地具體舉措，各地也積極出臺政策落實中央精神，為市場釋放了政策進一步加力的積極信號。品牌企業順勢而為，主動適應房地產發展新模式，向輕重并舉轉型，通過產品力與服務力雙提升，打造順應時代發展和消費者需要的“好房子”，同時把握新的發展機遇，持續進行品牌戰略調整，在代建、住房租賃、商業運營等領域尋找服務與運營品牌價值的突破與提升，實現高質量品牌建設。

（編輯 張明富）