本報記者 馮雨瑤

    12月6日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司（貴州茅臺100%持股公司，以下簡稱“茅臺醬香酒公司”）官方微信公眾號發布一則《關于招募京東、天貓平臺茅臺醬香酒旗艦店運營商》的公告。

    公告提到，隨著互聯網的發展以及電子商務的日益成熟，線上銷售渠道已成為白酒企業拓展市場、提升品牌影響力的重要途徑。為更好地做好茅臺醬香系列酒的線上營銷工作，決定面向社會公開招募茅臺醬香酒京東、天貓旗艦店運營商。

    根據產品規劃，茅臺醬香酒公司計劃為旗艦店提供11款自營產品，2025年單個店鋪合同計劃金額為1億元。茅臺醬香酒公司為產品設置基礎量約7500萬元（詳見：旗艦店基礎配額規劃表）。意向運營商結合自身實際情況，須在基礎量之上再增加2500萬元產品，產品總量規劃不低于1億元（以上均按到岸價計算）。

    該舉被視作白酒企業在線上渠道積極尋求新增量。中金公司發表研報指出，近年來白酒線上銷售規模持續提升，2023年線上白酒市場規模近千億元，已然成為白酒銷售的重要渠道之一。

    10月28日，在茅臺醬香系列酒電商聯誼會上，茅臺醬香酒公司表示，公司電商隊伍持續壯大，授權電商單位從34家增至36家。

（編輯 喬川川）