本報訊 （記者梁傲男）近日，由北京市體育局主辦，華體集團有限公司（以下簡稱“華體集團”）全資子公司華體文旅承辦的“中國國際服務貿易交易會—體育賽事經濟高質量發展大會”在北京舉行。

    國家體育總局副局長李靜、北京市政協副主席張家明及相關單位、部門負責人到場參會；中國蒙牛乳業有限公司（以下簡稱“蒙牛集團”）黨委副書記、高級執行總裁李鵬程，華體集團黨委書記、董事長王良玉一同出席會議。

    蒙牛集團供圖

    在與會嘉賓的共同見證下，蒙牛集團與華體集團達成戰略合作。雙方將充分發揮各自領域優勢，通過資源整合與創新協同，共同推動中國體育產業與乳制品行業的深度融合與發展，為建設體育強國注入新動能。作為中國乳業的國家隊，蒙牛集團始終以助力國民健康為己任，積極響應“健康中國”和“體育強國”戰略。

    此次與華體集團的合作，標志著蒙牛集團在支持中國體育事業方面邁出了更加堅實的一步。雙方將圍繞資源融通、產品融合、場景共創、品牌共建等多個維度展開全面協作，共同推進體育服務模式創新與產業升級。

    此次合作突破傳統營銷模式，將乳制品營養服務全面融入體育產業的多維場景。蒙牛集團與華體集團攜手共建“運動強體、營養護航”的核心營銷理念，以高品質乳制品為載體，精準對接體育產業中不同人群的健康需求，實現營養服務與運動場景的深度融合。蒙牛依托先進技術與全品類產品體系提供堅實支撐，華體則充分發揮其廣泛的群眾基礎和體育資源優勢，共同為各類體育人群的健康需求保駕護航，打造覆蓋訓練、賽事與恢復全流程的消費新體驗。

    “我們不僅要讓優質營養產品進入運動場景，更要讓科學營養理念深入人心。”蒙牛集團副總裁劉永勝表示。據悉，雙方將圍繞賽事運營、場館服務、酒店合作、體育培訓及全民健身等領域展開深度布局，通過多元化場景拓展，增強公眾對健康運動的參與感和獲得感。產品創新層面，兩家企業將通過聯合研發、定制授權等模式，共同推動乳制品從基礎營養向精準營養、功能營養升級，構建健康消費市場的良性循環。同時，雙方將共同打造體育特色IP，將品牌主張深度融入合作項目，通過情感化、場景化傳播加強與消費者的情感聯結，構建“品牌共強、生態共享”的新格局。

    此次蒙牛集團與華體集團的戰略合作，不僅是對健康消費升級趨勢的精準把握，更為體育產業與乳制品行業的融合發展開辟了新路徑，為健康中國建設注入新動能。

（編輯 張昕）